El mercado actual es muy competitivo. ¿Te gustaría destacarte, ser reconocido por tus habilidades, experiencias, conocimientos y autenticidad? ¡Todo eso es posible si construyes una marca personal magnética!
Efectivamente, tu personal branding se puede convertir en tu mayor elemento diferenciador, a la par de impulsar una carrera significativa, valiosa y exitosa.
Tu marca personal importa más que nunca, porque literalmente se puede convertir en un trampolín para construir relaciones muy significativas con tu audiencia.
Gracias a ella podrías aumentar tu visibilidad, posicionarte como una autoridad en tu nicho de mercado, entregar valor, educar, ayudar a tu comunidad, y por supuesto, generar ingresos.
Sí, las marcas personales magnéticas se han convertido en un imán para los negocios que buscan captar leads cualificados y potenciar sus ventas, a partir de colaboraciones estratégicas.
Si te preguntas si puedes vivir de tu marca personal, la respuesta es clara e inequívoca: ¡Sí se puede!
Pero lo más trascendental de eso es que podrás conectarte con cientos, miles o millones de personas que comparten tu misión, tus valores o tu propósito. ¡Y eso no tiene precio!
¿Qué es una marca personal?
Si crees que tu educación, tus conocimientos o tu alto rendimiento a nivel profesional serán suficientes para alcanzar la cima del éxito, lamentamos decirte que estás equivocado.
En realidad, necesitas entender el valor asociado a la construcción de una marca personal.
Puede que seas la persona más culta y experimentada en tu ámbito profesional, pero si nadie te conoce o está al tanto de tu experticia, te resultará muy difícil destacar, persuadir e impresionar.
En el mundo del marketing hay un dicho muy certero: y es que “el más conocido le gana al mejor”.
Si nadie sabe quién eres, ¿cómo esperas llamar la atención o causar algún impacto?
Tu marca personal es crucial para destacarte y necesitas trabajar en ella de la misma forma en la que trabajarías en una marca comercial.
Una publicación de Harvard Business Review esboza lo siguiente: “Una marca personal es mucho más intencional, es cómo quieres que la gente te vea… Se basa en la visibilidad y en los valores que representas externamente”.
Hoy en día, necesitas una marca personal para cualquier cosa que te propongas.
Desde buscar un nuevo empleo, hasta solicitar un ascenso, construir tu liderazgo o captar a nuevos clientes.
Sin lugar a dudas, una gran parte de tu éxito dependerá de la capacidad que tengan los demás para reconocer tu valor.
Marca personal = Propuesta de valor
Una marca personal te permite definir y expresar tu propuesta de valor. En palabras del fundador de Amazon, Jeff Bezos, “tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en el salón”.
Básicamente, fusiona las actitudes, asociaciones, creencias y expectativas que la gente tiene sobre ti.
Y tu trabajo consiste en garantizar que los mensajes y las narrativas que se generan con relación a tu marca personal estén totalmente alineadas a tu ser, a tu misión y a tus valores.
Para ello tendrás que crear una gran sinergia entre tus intenciones y tus acciones. ¡Debe existir coherencia!
Supongamos que eres un coach motivacional que profesa el desarrollo personal y la evolución del ser a través de las redes sociales, pero en persona no sabes lidiar con tus propias emociones, ni has desarrollado habilidades de liderazgo.
En ese caso, no existiría ningún tipo de coherencia entre tus acciones y mensajes, y tu comunidad más cercana lo notará de inmediato.
Construir y escalar una marca personal es una responsabilidad muy grande, ya que debe existir una sinergia entre tus comportamientos, mensajes, actitudes, acciones y decisiones.
De lo contrario, no tendrás credibilidad ni autoridad y el posicionamiento de tu marca personal penderá de un hilo.
Harvard Business Review publicó algo muy interesante al respecto. Aquí te lo compartimos: Tu comunidad necesita conectarse “emocional e intelectualmente con la imagen que esperas retratar”.
¿Lo ves? Si tu marca personal está disociada de lo que quieres proyectar y alcanzar, te resultará muy difícil monetizarla o impulsar su crecimiento, porque los demás no sabrán cómo confiar en ti.
En este pódcast, la directora general de Convierte Más, Rosellina Castagna, profundiza en este tema: Marca personal vs. Comercial, y sinceramente vale la pena escuchar hasta el último segundo:
Cómo construir una marca personal magnética
La construcción de una marca personal requiere tiempo, esfuerzo, inversión y estrategia.
No esperes tenerla lista de la noche a la mañana, porque eso sería muy fantasioso e irreal.
Estos son los pasos que debes dar (a grandes rasgos) para darle forma a tu personal branding sin morir en el intento:
1. Descubre qué te impulsa
Estas son algunas de las preguntas que deberías hacerte para definir el norte de tu marca:
Las respuestas a esas interrogantes podrían vislumbrar un camino más claro y definido hacia el éxito.
El mismo que deberías seguir para construir una marca personal que te genere dinero y que al mismo tiempo te permita impactar y servir a otros.
Imaginemos que te apasiona cantar y que te encantaría construir una marca personal para promocionar tus talentos, a la par de motivar a otros a perseguir sus sueños en el mundo del arte.
Es posible que antes de hacer ese ejercicio no tuvieras eso claro, o que no lo hubieras contemplado como una misión de vida capaz de generarte felicidad y de aportarle valor a la sociedad.
No subestimes esta práctica, porque es sumamente reflexiva y activa. Literalmente, puede llevarte del deseo a la acción a una velocidad impresionante.
2. Alinea tus valores con tu marca personal
¿Cuáles son tus no negociables? ¿Qué valores te identifican como individuo? ¿Cuáles son esos valores y principios que jamás hipotecarías?
Una vez más, necesitas hacerte preguntas y sincerarte contigo mismo para identificar todo lo que tienes a mano para impulsar tu crecimiento y el de los demás.
Si eres una persona ética, integra, sincera, empática y generosa, lo ideal es que alinees esos valores con tu propósito de marca.
Solo así podrás ser auténtico, genuino, transparente y real con tus seguidores o comunidades, y no tendrás que aparentar o fingir algo que no eres.
Tu marca personal debe ser un fiel reflejo de tu personalidad. Y si no estás muy convencido de su importancia, préstale atención a este dato:
3. Define tu propósito
¿Para qué quieres lanzar una marca personal? ¿Cuál será el propósito? Necesitas definir la misión y la visión de tu marca a largo plazo.
¿Cuál sería tu audiencia ideal y cómo podrías ayudarla, educarla, impactarla o impulsarla a alcanzar sus propios sueños?
¿Por qué eso sería algo importante para ti?, y ¿cómo se alinearía ese propósito con tu ser y tu vocación de vida?
No puedes pensar únicamente en la retribución monetaria. Te diremos algo: si la generación de dinero o la construcción de riqueza no están anclados a un propósito, esa experiencia podría sentirse hueca y vacía.
Tu marca debe ser “significativa” y esa afirmación no es empírica. De hecho, está sustentada en un dato real:
4. Trabaja en tu narrativa
Recuerda: “El más conocido le gana al mejor”. No te conformes con estructurar tu marca personal; eso no será suficiente. Realmente debes darle forma a tu narrativa una y otra vez.
Eso implica identificar el tono de tus comunicaciones y la entrega de valor a través de tus mensajes.
Tu voz es tu principal instrumento de trabajo y debes usarla a tu favor para transmitir todo lo que eres, piensas y sabes.
Aprende a contar historias significativas, pero sobre todo, asegúrate de narrar tu propia historia de superación y éxito.
Los humanos se conectan con otros humanos; es decir, se conectan con historias, emociones y sensaciones, y eso es algo que debes tener claro desde el principio.
Comparte contenido de valor, educa gratuitamente, construye una comunidad fiel y sé 100 % auténtico y real.
Huye de las apariencias, no temas mostrarte vulnerable y no comprometas tu esencia al intentar agradarle a todo el mundo.
Tu identidad de marca y tu propuesta de valor se tornan más atractivas, interesantes y persuasivas cuando las conviertes en un storytelling de alto impacto y valor emocional.
En esta publicación te compartimos el caso de cinco marcas que usan el poder de las emociones para vender más:
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5. Aumenta tu visibilidad
Empieza a mostrarte. No te escondas detrás de publicaciones en redes sociales que se crean desde un programa de diseño gráfico.
Tú eres tu propia marca y la gente necesita ver tu cara y escuchar tu voz. Al principio, esta exposición social puede ser un poco intimidante, pero te garantizamos que es absolutamente necesaria.
Empieza de a poco; por ejemplo, publicando una historia educativa o informativa al día o compartiendo experiencias de mucho valor para tu audiencia en formato de vídeo.
Luego puedes ir aumentando la frecuencia de tus apariciones en medios digitales, tradicionales o pagados.
Invierte en tu visibilidad orgánica, pero no dejes por fuera el impulso que pueden darle los anuncios a tu propia marca.
Asimismo, debes incrementar los puntos de contacto entre tu audiencia ideal y tu marca de manera progresiva.
Y una vez que te sientas cómodo con la visibilidad de tu marca personal, asegúrate de afinar tu plan y de seguir aumentando el alcance de tus mensajes.
6. Socializa tu marca
En el mercado actual, todo es marketing. Por ende, tu marca personal no puede ser la excepción.
Sinceramente, “no es un ejercicio individual”. Necesitas que tu audiencia esté consciente de tu autoridad y credibilidad, ya que eso te permitirá ayudar a más personas e impactar a nuevas audiencias.
Socializar tu marca implica cocrear o colaborar con otras personas influyentes de tu industria.
Identifica quiénes son los colaboradores que te ayudarán a amplificar y masificar aún más tus mensajes.
Ten en mente que mientras más personas sepan quién eres, más posibilidades tendrás de dejar huella en ellas con tu marca.
7. Evoluciona tu marca personal
Si la marca personal es un reflejo de tu personalidad, es lógico y natural que quieras evolucionarla.
Los seres humanos cambian. Por lo tanto, es probable que tu misión de vida también adopte nuevas formas o posturas con el pasar del tiempo y eso ameritará una transformación de tu propia identidad de marca.
Tu trabajo consistirá en mantenerte fiel a tu esencia y a no desviarte de ese camino que te llevará siempre al éxito y que te permitirá cambiar la vida de cientos o millones de personas en simultáneo.
Audita tu marca, comparte tu progreso y honra tu evolución. Ese es un proceso hermoso que podría inspirar a muchas personas a pasar a la acción, a perseguir sus sueños, e inclusive, a lanzar sus propias marcas.
Tu marca personal es un trabajo en construcción. El día que dejes de crecer, aprender o mejorar, también le pondrás un techo al valor que puedes entregarle a tu comunidad.
Y como dijo el maestro Gabriel García Márquez, esa será “la crónica de una muerte anunciada”.
Presume tu progreso con humildad y prepárate para saborear las mieles del éxito con tu marca personal.
Ejemplos exitosos de marcas personales
Ahora mismo existen muchos casos de éxito de marcas personales rentables y magnéticas en el mercado.
Pero queremos presentarte dos ejemplos sumamente significativos y emblemáticos:
1. Gary Vaynerchuk
Él tiene una de las marcas personales más influyentes, valiosas y auténticas del mundo.
Es un reconocido emprendedor serial, un aclamado autor estadounidense, inversionista y experto en marketing.
Gary lleva años construyendo su marca personal y su propósito ha estado claro desde el principio.
Él quiere ayudar a otros a conseguir el éxito empresarial a través del trabajo duro y la dedicación. ¡Tal como él mismo lo ha conseguido!
La estrategia de construcción de su marca personal ha sido sumamente rentable y efectiva.
En esencia, se ha asegurado de crear y compartir contenido consistente y de alta calidad.
La consistencia es clave y te lo demostraremos con una estadística brutal:
Gary lo tiene muy claro. Por eso no ha parado de aportar valor a través de sus contenidos y de todos los canales en los que tiene presencia su marca, tanto offline como online.
La estrategia ganadora
Su estrategia de contenidos combina consejos prácticos, con estrategias empresariales y experiencias personales transformadoras e inspiradoras.
Pero eso no es todo. La marca personal de Gary Vaynerchuk es totalmente auténtica.
Eso le ha permitido crear una conexión profunda y real con sus seguidores y construir una comunidad fiel y leal.
Ahora mismo, es una de las personas más influyentes en el mundo de los negocios y del emprendimiento, especialmente en el mercado anglosajón.
Su marca personal es su negocio más rentable, pero según datos de la revista Marca, su patrimonio neto está valorado en 200 000 millones de dólares.
2. Oprah Winfrey
Oprah Winfrey no necesita presentación. Honestamente, su nombre resuena con fuerza en todos los rincones del planeta y es sinónimo de éxito, autenticidad y superación.
Su marca personal es una de las más rentables y lucrativas del mundo. ¡De eso no hay duda!
Pero Oprah tiene un propósito superior. Ella no está obsesionada con la generación de dinero, sino con la transformación de vidas y la entrega de valor.
Literalmente, usa su inmenso poder de influencia para abogar por causas importantes, como la igualdad de género o el racismo.
Sus mensajes y acciones cambian vidas y su empatía le ha permitido cautivar las mentes y corazones de millones de personas a nivel global.
Según datos de Forbes, el patrimonio neto de esta exitosa emprendedora, comunicadora y filántropa estadounidense, es de 2 500 millones de dólares.
Y gran parte de esa fortuna se le atribuye al crecimiento y poderío de su marca personal.
¿Quieres construir tu propia marca personal rentable y magnética?
Construir una marca personal, rentable y magnética, es más factible de lo que te imaginas.
Tampoco vamos a mentir: es un proceso que requiere tiempo, esfuerzo y compromiso. Pero ciertamente no es una misión imposible.
Si estás dispuesto a lanzar tu marca personal y a trabajar duro porque sea rentable y magnética, te tenemos una invitación especial.
La CEO del Grupo Convierte Más, Vilma Núñez, está a pocos días de lanzar su nuevo libro de marca personal e influencia digital, llamado «De invisible a invencible«.
A través de sus páginas te contará su increíble historia: desde que lanzó su propia marca personal hace casi una década, hasta la actualidad.
Si te animas a leerlo, no solo serás testigo de su increíble evolución y progreso, sino que conocerás todas las herramientas, estrategias y tácticas que te ayudarán a construir una marca personal a prueba de balas.
Un gran caso de éxito
Y dado que Vilma enseña desde la experiencia, y no desde la tendencia, debemos hacer hincapié en esto:
Esas han sido las mismas estrategias y acciones que ella ha implementado a lo largo de los años para escalar su marca personal y diversificar sus líneas de ingresos a la velocidad de un Tesla.
Este libro puede convertirse en esa brújula que tanto necesitas para aterrizar tu propósito, tu propuesta de valor y las estrategias de marketing que te permitirán posicionarte como una autoridad en tu industria.
La marca personal de Vilma Núñez marcó un antes y un después en su vida. Gracias a ella pudo entrar a Estados Unidos por la puerta grande, constituir su grupo corporativo y diversificar sus líneas de ingresos de una forma magistral.
Ahora mismo, Vilma es consultora de negocios, autora, mentora y speaker internacional, y todo eso se lo debe en gran medida a la consolidación de una marca personal auténtica, valiosa, útil y genuina.
Tú también puedes conquistar todos esos hitos con tu propia marca personal. Solo tienes que creer en ti, acceder a la información y los recursos correctos y pasar a la acción.
Combina la Ley de la Acción, con la Ley de la Atracción, y empieza a edificar la vida que sueñas y mereces.
¿Estás dispuesto a cambiar tu vida? Si respondiste que sí te invitamos a apuntarte a la lista de espera del lanzamiento del libro de marca personal de nuestra querida CEO, Vilma Núñez, haciendo clic en el banner de acá abajo:
Te garantizamos que la información de ese libro expandirá tu mente y nutrirá tu vena creativa. ¡Tú puedes con todo; tan solo asume el compromiso de ir por ello!
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