¿El contenido sigue siendo “El Rey”? Sí, no hay duda de eso. En la actualidad el marketing de contenidos forma parte de la estrategia de marketing de grandes y pequeñas marcas.
Sin embargo, todavía algunos profesionales del marketing subestiman la importancia de contar una estrategia de contenidos y para despejar cualquier duda en este artículo, exploraremos las razones por las que una estrategia de contenidos es esencial para el éxito de cualquier negocio o marca.
¿Qué es una estrategia de contenidos?
Una estrategia de contenidos no es más que un plan estructurado que establece los siguientes aspectos importantes:
???? Cómo crear contenidos relevantes y útiles para una audiencia ideal.
???? Cómo distribuir esos contenidos en plataformas o medios sociales.
Y todo esto con el fin de alcanzar objetivos específicos de negocio.
Para diseñar esta estrategia debemos comprender, que involucra un proceso que incluye creación, publicación y promoción de contenido, y debe basarse en la comprensión de las necesidades, intereses y comportamientos de nuestra audiencia ideal.
¿Qué debes considerar al momento de crearla? Lo siguiente:
- Define quién es tu audiencia, qué problemas o necesidades tienen y cómo tu contenido puede ayudarles a resolverlos.
- Establece tus objetivos comerciales y los indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el éxito de tu estrategia.
- Desarrolla el plan de contenidos o una grilla que detalle el tipo de contenido que se va a crear, así como también la frecuencia de publicación y las plataformas en las que se publicarán.
???? ¡Ejercicio creativo práctico! Hazte estas preguntas antes de crear tu estrategia de contenidos:
- ¿Cuál es el propósito de crear este contenido?
- ¿Conozco bien a mi audiencia?
- ¿Qué objetivos queremos lograr con este contenido?
- ¿Cuál será nuestra estrategia de promoción para el contenido?
- ¿Cómo mi audiencia va a encontrar los contenidos que genere?
- ¿Qué tipos de contenidos debo incluir en mi estrategia?
- ¿Cuál es plan para distribución del contenido y en qué plataformas los compartiré?
- ¿Quiénes serán los responsables de la creación del contenido?
- ¿Cómo mantendremos la coherencia de la marca en todas las plataformas de publicación de contenido?
Nota: Es importante también definir los canales de distribución de tu contenido, y establecer cómo se promocionará para llegar a tu audiencia.
Objetivos clave dentro de una estrategia de contenidos.
Los objetivos pueden variar según las necesidades de cada marca, sin embargo, algunos de los más importantes incluyen:
Generar conciencia de marca:
- Aumentar la lealtad de los clientes.
- Mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda.
- Aumentar la captación de leads
- Consolidar la autoridad de la marca.
La importancia de contar con una estrategia de contenidos
Existen diferentes razones por las que cualquier marca o negocio que quiera tener éxito en marketing de contenidos debe contar con una estrategia que le permita alcanzar sus objetivos.
Ahora bien, ¿por qué es importante? Porque permite enfocar nuestros esfuerzos en la producción de contenido de alta calidad y relevante para la audiencia, lo que aumentará la probabilidad de que tu contenido sea compartido y llegue a nuevas audiencias.
Además, una estrategia de contenidos sólida también nos permitirá realizar dos acciones muy importantes; medir y evaluar el impacto del contenido que compartimos, esto será clave al momento de ajustar y mejorar la estrategia para conseguir los resultados esperados.
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6 razones por las que necesitas una estrategia de contenidos
Tener una estrategia de contenidos es esencial para cualquier empresa o marca que busque tener éxito en el marketing de contenidos, aquí te compartimos algunas razones por las que es importante contar con una:
1. Permite comprender a tu audiencia
Comprender a fondo a tu audiencia es indispensable en cualquier estrategia de marketing y si se trata de contenidos, no puedes obviar este paso porque necesitas saber a quién te diriges.
Realizar una investigación exhaustiva sobre tu audiencia te permite descubrir lo siguiente:
✅ Qué tipos de contenido les interesan.
✅ Qué problemas están tratando de resolver y qué palabras clave buscan en línea.
Una vez que tengas esta información será fácil para ti crear contenido más relevante y atractivo, lo que a su vez aumenta la probabilidad de que la audiencia interactúe con tu marca y esas personas se conviertan en clientes leales.
Algunas herramientas que pueden ayudarte con esta investigación son:Sprout Social, Google Analytics, Google Trends y Hootsuite Analytics.
2. Estableces objetivos claros
Para tener éxito en una estrategia de contenidos debes establecer objetivos y asegurarte que estos sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales.
Bien sea que quieras: ganar notoriedad con tu marca, aumentar el número de seguidores, aumentar el tráfico del sitio web, generar leads o impulsar las ventas. Si tienes tus objetivos bien aterrizados, podrás medir el éxito de tu contenido y ajustar tu estrategia según sea necesario.
3. Consigues mayor eficiencia en la planificación y distribución de contenido
Esta es una meta que todos queremos alcanzar, tener mayor eficiencia en la planificación y distribución de los contenidos porque de esta manera podemos ahorrar tiempo y recursos.
Por ejemplo: Imagina que debes crear contenidos y no cuentas con una estrategia sólida, entonces sin planificación deberás crear contenidos a diario y como consecuencia de ello, estarás invirtiendo más tiempo y recursos en tu proceso de creación. ¿Lo ves?
4. Puedes mejorar en la calidad y consistencia del contenido
Una estrategia de contenidos te ayuda a establecer desde las pautas claras para el tono, estilo y hasta la personalidad de tu marca. Y esto te permite crear contenido consistente y de valor que refleje la imagen y los valores de tu marca.
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5. Te ayuda a identificar nuevas oportunidades
En un mundo tan cambiante y competitivo como lo es el de marketing digital, es importante que como creador —si es tu caso—, busques oportunidades de creación de contenidos.
Es decir, estar atento a las tendencias o temas de actualidad que ayuden a tu audiencia especifico.
Para lograrlo, debes detallar en tu estrategia, todas las fuentes o canales que vas a utilizar para seguir las noticias y las tendencias y también, encontrar nuevas ideas.
6. Aumentas el Retorno de Inversión (ROI) del marketing de contenidos
Finalmente, una estrategia de contenidos sólida puede ayudar a aumentar el retorno de inversión (ROI) del marketing de contenidos.
¿Cómo? Cuando creas contenido más relevante y atractivo, mejorar la distribución del contenido, generas más tráfico, leads y ventas a través de tu contenido.
Tener una estrategia de contenidos, te permitirá saber cómo planificar, crear, publicar y promocionar contenido relevante y útil para tu audiencia objetivo.
Acciones con las que podrás superar los retos del marketing de contenidos este año, retos que están dirigidos a mejorar la calidad del mensaje y diferenciarse de la competencia.
¿Te gustaría aprender a crear contenidos para tu marca y conseguir más leads, más visibilidad, más ventas y más conversiones? ????
