Hay dos tendencias de marketing 2024 que están redefiniendo la dinámica de conexión e interacción entre las marcas y sus audiencias a niveles nunca antes vistos.
¿Te imaginas llegar a consumidores que hasta ahora parecían inalcanzables?, o ¿aprovechar las redes sociales como motores de búsqueda ultra efectivos para tu marca, producto o servicio?
Este año ha impulsado el protagonismo de ciertas estrategias que no solo desafían lo convencional, sino que también abren puertas a oportunidades de crecimiento y rentabilidad que podrían cambiar el rumbo de tu negocio.
Dado que el 2024 aún no termina, es fundamental que sepas que la diversificación de los planes de medios pagados y el SEO social no son solo conceptos de moda.
Al contrario. Son tendencias que han experimentado un auge brutal durante el primer trimestre del año y que podrían ser claves para mantenerte relevante en un mercado cada vez más complejo y saturado.
Las tendencias de marketing son más que conceptos de moda
En este artículo, exploramos dos tendencias de marketing 2024 que debes conocer y aprovechar para elevar la competitividad de tus negocios.
Por si fuera poco, también te contamos cómo puedes utilizarlas a tu favor, para estar un paso adelante de tu competencia.
Nos referimos a la publicidad en televisión conectada (CTV) por sus siglas en inglés y al SEO social.
La primera se ha consolidado como una gran tendencia al alza durante el primer semestre del año porque “combina la facilidad de la publicidad online y el alcance de la televisión”.
Statista plantea que el hecho de que se puedan “mostrar anuncios personalizados y saltables a audiencias objetivo, mientras están transmitiendo contenido de vídeo en sus televisores”, es una apuesta segura en el 2024.
Por ende, prevé que al ritmo actual, “el gasto en publicidad en CTV crezca a 42 400 millones de dólares para 2027”, tal como se muestra en la siguiente gráfica:
El crecimiento experimentado hasta ahora no es casualidad.
En realidad, refleja un cambio significativo en cómo los consumidores interactúan con los contenidos y, por ende, en cómo las marcas deben posicionarse.
Por otro lado, las redes sociales están evolucionando a la velocidad de un Tesla. Para muchos, ya han dejado de ser simples plataformas de interacción social.
Según una encuesta publicada por eMarketer en abril de 2024, “el 67 % de los usuarios de redes sociales indicaron que es probable que investiguen un producto en estas plataformas antes de realizar una compra”.
Esto significa que las marcas que no optimicen su presencia en estas plataformas están perdiendo una gran oportunidad para capturar la atención de su audiencia.
2 tendencias de marketing que marcan la pauta en 2024
Acabamos de darte una antesala, pero ahora ahondaremos en cada una de ellas para que tengas una visión más certera e integral.
1. Plan de medios pagados diversificado
Si tu plan de medios pagados solo incluye pautas en Meta, Instagram o Google, debemos decirte que necesita una diversificación inmediata.
Hoy en día, depender únicamente de los anuncios PPC tradicionales es insuficiente y poco rentable.
Ahora mismo los consumidores están más dispersos y sobre estimulados que nunca. Por ende, las marcas deben impactarlos en los espacios digitales donde realmente pasan su tiempo.
Y allí es donde entra en juego la diversificación del plan de medios pagados, una de las tendencias de marketing 2024 más ingeniosas que puedas imaginarte.
Efectivamente. Dicha tendencia se ha convertido en una estrategia imprescindible para maximizar el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias en 2024.
Una de las áreas más prometedoras en esta diversificación es la publicidad en navegadores alternativos, como Brave.
Este navegador ha captado la atención de los usuarios que se preocupan por su privacidad y se aseguran de evitar al máximo los anuncios convencionales.
Brave ofrece una forma única de conectar con estas audiencias a través de anuncios propios que aparecen en formatos, como notificaciones push y en los feeds de noticias dentro del navegador.
Lo interesante aquí es que estás llegando a un segmento de usuarios que, de otro modo, sería difícil de impactar debido al uso de bloqueadores de anuncios.
Además, el enfoque de Brave en la privacidad y en el bloqueo de rastreadores, lo convierte en una opción atractiva para aquellos consumidores que valoran estas características más que antes.
¿Por qué debes diversificar el gasto publicitario?
Entiende esto: a medida que más hogares adoptan televisores inteligentes y dispositivos de streaming, la CTV ha superado rápidamente a otros formatos en términos de efectividad.
A diferencia de la televisión tradicional, los anuncios en CTV permiten una segmentación más precisa y personalizada, lo cual se traduce en una experiencia publicitaria menos invasiva y más relevante para los espectadores.
Con plataformas como Roku, Amazon Fire y consolas de juegos a demanda, las marcas tienen la oportunidad de capturar la atención de sus audiencias en momentos de máxima concentración.
eMarketer ha revelado que “la televisión conectada es el canal publicitario principal de más rápido crecimiento en los Estados Unidos”.
La siguiente gráfica demuestra que los dispositivos móviles siguen predominando en cuanto al tiempo diario que pasan los usuarios en dispositivos conectados.
Aunque también revela que la CTV está reduciendo esa brecha a pasos agigantados. En líneas generales, eMarketer considera que el aumento de la CTV se puede atribuir al:
La clave en la diversificación del plan de medios pagados es entender que cada canal ofrece algo único.
La sinergia entre distintos medios y formatos puede marcar la diferencia entre una campaña que pasa desapercibida y una que realmente resuena con tu target.
Esto es real: en 2024, las marcas que adopten un enfoque de diversificación estarán mejor posicionadas para enfrentarse a los desafíos de un entorno digital cada vez más voraz y competitivo.
¿Cómo adaptar esta tendencia? Ejemplo
Imaginemos que tienes una firma de consultoría de negocios digitales llamada “Digital Strategies Pro”.
Para destacar en un mercado competitivo y captar la atención de clientes potenciales, podrías adoptar la tendencia de diversificación de medios pagos de la siguiente manera:
2. El SEO social
El SEO social es otra de las tendencias de marketing 2024 que todo marketer, emprendedor y dueño de negocio debe dominar y aprovechar.
¿Por qué? Es bastante simple: ella está transformando por completo la forma en que las marcas se posicionan en las plataformas digitales.
Tradicionalmente, el SEO se ha concentrado en optimizar sitios web para motores de búsqueda como Google o Bing.
Sin embargo, el comportamiento del consumidor está cambiando, y cada vez más hay más personas que recurren a las redes sociales para algo más que entretenerse o interactuar con amigos o familiares.
La data revela que en el 2024, un gran porcentaje de los usuarios de redes sociales las han integrado en su customer journey.
Según una publicación de The Drum, “la generación Z y los millennials… con un total combinado del 59 %, prefieren las aplicaciones sociales a los navegadores de Internet”.
Esto significa que las usan para descubrir nuevas marcas, productos y servicios o investigar sus precios, características y reseñas online.
En palabras sencillas: Google y YouTube han dejado de ser sus primeras opciones al momento de hacer búsquedas en línea.
En la actualidad, plataformas como Instagram, TikTok y Pinterest han evolucionado de simples redes sociales a motores de búsqueda dinámicos.
A través de ellas los usuarios buscan contenido, productos e incluso inspiración.
Este cambio significa que las marcas deben adaptar sus estrategias de SEO para asegurar que sus contenidos sean visibles y atractivos para su audiencia en estas plataformas de consumo frecuente y masivo.
Ya no se trata solo de aparecer en la primera página de Google, sino de estar presentes en el feed de búsqueda de Instagram o en la página de resultados de TikTok, cuando los usuarios buscan temas relevantes para tu industria.
Domina el SEO en redes sociales
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Usa hashtags y palabras clave
Uno de los elementos clave del SEO social es la utilización estratégica de hashtags y palabras clave.
Al igual que con el SEO tradicional, es crucial identificar qué términos de búsqueda utilizan los usuarios en redes sociales para encontrar productos o servicios similares a los que ofrece tu marca.
Integrar estos términos de manera orgánica en tus publicaciones puede aumentar significativamente tu visibilidad.
Además, es importante recordar que el algoritmo de cada plataforma favorece el contenido relevante y de alta calidad.
En tal sentido, optimizar tus posts con imágenes atractivas, vídeos cortos y descripciones claras puede hacer una gran diferencia en tu posicionamiento digital.
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Construye una presencia sólida en redes sociales
Otro aspecto fundamental del SEO social es la construcción de una presencia sólida y coherente en las redes sociales.
Esto implica no solo publicar contenido de manera regular, sino también interactuar con tus seguidores, responder a sus preguntas, y fomentar un sentido de comunidad.
La autenticidad y la capacidad de generar conversaciones son aspectos que el algoritmo de las redes sociales tiende a premiar, lo cual puede traducirse en una mayor visibilidad y alcance orgánico para tu marca.
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Abraza una tendencia que no pasa de moda
La tendencia de los “influencers como motores de búsqueda” está ganando cada vez más tracción y puede reportar grandes beneficios a tu estrategia de SEO social.
Es indudable: los usuarios confían cada vez más en recomendaciones de influencers para descubrir productos y servicios.
Colaborar con aquellos que se alineen con los valores de tu marca puede aumentar su credibilidad y mejorar su posicionamiento en las búsquedas dentro de las redes sociales.
Y si estás pensando que necesitas invertir una fortuna para dar este paso, estás equivocado.
La verdad es que los micro-influencers, aquellos que tienen audiencias más pequeñas, pero altamente comprometidas, pueden acercarte a este objetivo con éxito.
El SEO social impulsa el comercio social
El SEO social también está abriendo nuevas oportunidades para el comercio social.
Con funciones como compras integradas en Instagram o TikTok Shop, las redes sociales se han convertido en plataformas de comercio electrónico donde los usuarios pueden descubrir y comprar productos, sin salir de la aplicación.
Optimizar tu presencia social para aprovechar estas funciones es crucial para capturar a los consumidores que buscan una experiencia de compra rápida y sin fricciones.
Hay que destacar que el SEO social no es simplemente una extensión del SEO tradicional.
En el 2024 es un enfoque necesario para captar la atención en un ecosistema digital en constante evolución.
Las marcas que optimicen su presencia en las redes sociales y adopten estrategias de SEO social estarán mejor posicionadas para captar a los consumidores allí, donde pasan la mayor parte de su tiempo, asegurando así su relevancia y competitividad.
Mira este ejemplo
Supongamos que tienes un negocio de asesoría nutricional online llamado “NutriExpert”.
Para adoptar la tendencia del SEO social en él y aumentar tu visibilidad en plataformas de redes sociales, podrías seguir estos pasos:
¿Estás listo para liderar el cambio?
Estas dos tendencias de marketing 2024 te ofrecen nuevas oportunidades para impulsar el crecimiento, la competitividad y rentabilidad de tus negocios a mediano y largo plazo.
Al aprovechar las plataformas emergentes y al adaptar tu enfoque en redes sociales, no solo aumentarás la visibilidad de tu marca.
También podrás conectarte de una manera más efectiva con tus clientes ideales.
No te quedes atrás en un panorama en constante evolución. En su lugar, evalúa cómo puedes integrar estas tendencias de marketing 2024 en tus propias estrategias de mercadeo para maximizar tu alcance y relevancia.
Ya sea explorando nuevos canales de publicidad u optimizando tu presencia en redes sociales. Tomar la iniciativa ahora puede ofrecerte ventajas competitivas muy importantes.
Adopta estas estrategias innovadoras y observa cómo tu negocio no solo se transforma, sino que prospera en un entorno digital en constante cambio.
¡Es el momento de invertir en el futuro de tu marketing y ver resultados impactantes! ¿Estás listo para liderar el cambio?
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