“Mientras más alta sea la frecuencia de publicación en redes sociales, mayor será el alcance de tus contenidos”.
¿Cuántas veces has escuchado eso durante el último año? ¡Probablemente, más de las que podrías recordar!
Aunque eso solía funcionar hace algunos meses, ahora mismo puede ser perjudicial.
Cada día se hacen más de mil millones de nuevas publicaciones en:
- Facebook: 350 millones.
- TikTok: 23 millones.
- YouTube: 216 millones.
- X: 500 millones.
- LinkedIn: 2 millones.
- Instagram: 95 millones.
¿Realmente crees que esas plataformas necesitan más contenidos? Quizás, la respuesta más sensata es esta: Lo que necesitan es contenido de calidad.
Diariamente, los usuarios de redes sociales están expuestos a millones de impactos por segundo en estas plataformas.
¿El resultado? Ahora es más complejo captar su atención. Literalmente, solo tienes tres segundos para engancharlos.
Los días en los que tomabas fotos, grababas vídeos y los colgabas en Internet sin pensar en su calidad, utilidad o relevancia, han quedado en el pasado.
Sencillamente, eso ya no funciona como antes.
Frecuencia de publicación en redes sociales en 2024
Si insistes en seguir creando contenidos impulsivamente, solo porque piensas que tu frecuencia de publicación en redes sociales debe ser cada vez más alta, podrías lamentarlo.
Neil Patel y su equipo analizaron 332 490 cuentas de redes sociales en los últimos 30 días y los hallazgos fueron sumamente relevantes.
Esta es la frecuencia que más está funcionando en estas plataformas sociales ahora mismo, de acuerdo a ese análisis:
1. Instagram
La data reveló que el alcance de las cuentas que hacen más de dos publicaciones diarias se ve afectado.
De hecho, el de la segunda publicación se ve perjudicado por el contenido anterior.
Tras ese análisis, el equipo concluyó que es recomendable postear uno o dos contenidos por día. ¡No más!
Además, los carruseles son los que están generando más resultados en Instagram, porque aumentan la retención del usuario.
Duración de los contenidos con mayor alcance
Dado que aún faltan nueve meses para despedir el 2024, nos limitaremos a compartir la información que más está funcionando ahora mismo.
Los Reels siguen siendo los reyes de Instagram y su duración ideal oscila entre 11 y 17 segundos —En caso de ser entretenidos—.
No obstante, los Reels educativos que más están funcionando son los que duran entre 38 y 51 segundos aproximadamente.
Aquí tienes un ejemplo:
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Los carruseles tampoco pasaron desapercibidos. Los que tuvieron mayor alcance tenían entre siete y diez diapositivas y en las primeras dos no faltaron los ganchos.
Aquí tienes algunos ejemplos reales:
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2. TikTok
La cantidad de publicaciones que se hacen en TikTok a diario es alucinante. Para muchos, esta red social puede llegar a ser abrumadora.
Aun así, la frecuencia de publicaciones en redes sociales de este tipo es más alta.
El análisis de casi 400 000 cuentas reveló que lo ideal es publicar entre uno y tres contenidos diarios —preferiblemente tres—.
No importa la calidad de tu contenido o su nivel de genialidad. Si solo publicas una pieza semanal, tu cuenta tardará mucho en tomar impulso y su alcance sufrirá las consecuencias.
En otras palabras, una baja frecuencia de publicación en esta plataforma perjudica tu cuenta significativamente.
¿Qué debes hacer entonces? Publicar contenido de calidad varias veces al día.
Así desarrollarás la autoridad de tu cuenta y aumentarás las visualizaciones de tus publicaciones o vídeos.
Duración de los contenidos con mayor alcance
Los vídeos entretenidos analizados, que registraron un mejor rendimiento, duraron entre 18 y 31 segundos.
Mientras que los vídeos educativos duraron entre 42 y 54 segundos —un poco más que los de Instagram—.
3. Facebook
Sorprendentemente, la frecuencia de publicación en redes sociales, como Facebook, no movió la aguja durante el análisis conducido por Neil Patel y su equipo.
Los datos revelaron que los patrones del alcance no sufrieron alteraciones importantes.
Eso significa que las cuentas que publicaron pocas o muchas piezas de contenido durante esos 30 días no tuvieron un menor o mayor alcance.
Duración de los contenidos con mayor alcance
Una vez más, los datos no mostraron hallazgos.
Básicamente, no determinaron una longitud que impulsara una mayor participación en los contenidos publicados en esta red social.
En esta plataforma la mayoría de las piezas no generaban participación. De acuerdo al reporte de Neil Patel, Facebook “fue una de las redes con peor rendimiento en cuanto a alcance orgánico”.
4. YouTube
Podría decirse que YouTube no demanda un gran mantenimiento. De hecho, basta con publicar un Short diario para beneficiar al alcance.
En caso de querer publicar otro vídeo de mayor duración, durante el mismo día, debes hacerlo cinco horas después —como mínimo—.
Anteriormente, los youtubers publicaban un vídeo de formato largo por día. Pero eso ya no es necesario.
Si solo publicas uno a la semana, tu cuenta no sufrirá mayores cambios.
Sin embargo, la frecuencia de publicación de vídeos cortos —Shorts—, debe ser diaria.
Duración de los contenidos con mayor alcance
El equipo concluyó que los Shorts entretenidos con mayor rendimiento duraban entre 28 y 33 segundos. Mientras que los educativos duraban entre 41 y 57 segundos.
En paralelo, los de formato largo con mejores resultados duraban unos 7 minutos y 9 segundos en promedio.
5. X
En X, las cuentas más favorecidas durante esos 30 días, fueron las que publicaron tres veces diarias.
Muchos creadores digitales consideran que el antiguo Twitter, últimamente, está funcionando “como un banco de pruebas” de contenidos.
¿Qué significa eso? En pocas palabras, tienes que ir publicando y probando, hasta identificar cuál es la frecuencia de publicación que más está favoreciendo a sus algoritmos.
Duración de los contenidos con mayor alcance
Los contenidos motivacionales se roban la atención de los usuarios sin tanto esfuerzo en esta red social.
El análisis de más de 300 000 cuentas de redes sociales arrojó que los más atractivos tuvieron entre 14 y 21 palabras.
Asimismo, las publicaciones con un enfoque de entretenimiento que tuvieron el mejor rendimiento contenían entre nueve y 35 palabras.
¿Y qué decir de los posts educativos? Como era de esperarse, no estuvieron ausentes.
La data reveló que los que tuvieron 137 palabras, en promedio, fueron los más favorecedores.
6. LinkedIn
Esta plataforma es sumamente minimalista: Basta con publicar una vez al día para no perder relevancia.
Curiosamente, el alcance de las cuentas que publicaron con una frecuencia moderada y alta se vio perjudicado.
Aunque también hubo cuentas que hicieron dos publicaciones diarias, sin amenazar el alcance.
¿Cómo lo hicieron? Entre la primera publicación y la segunda transcurrieron unas siete horas. ¡El tiempo fue la clave!
¿Realmente importa la frecuencia de publicación en redes sociales?
Los más escépticos podrían reírse de este tema. Pero los datos son un fuerte antónimo de la especulación.
Después de analizar 332 490 cuentas de redes sociales y 2 384 083 piezas de contenido durante 30 días, Neil Patel y su equipo revelaron hallazgos dignos de estudiar.
Si no estás dispuesto a seguir estas recomendaciones en torno a la frecuencia de publicación en redes sociales al pie de la letra, por lo menos intenta usarlas como guía.
A fin de cuentas, tú puedes hacer tus propias pruebas y análisis y determinar qué es lo que mejor funciona para tus cuentas y audiencias.
Recuerda que las redes sociales evolucionan casi a diario.
Para no perder relevancia y atraer cada vez a más usuarios, lo ideal es que te mantengas al tanto de estas investigaciones y nunca pares de experimentar.
La fundadora del Grupo Convierte Más, Vilma Núñez, siempre dice que “los algoritmos de las redes sociales son unos grandes coladores”.
Básicamente, te permiten publicar y filtrar los contenidos que generan menos impacto en tus comunidades, para priorizar aquellos que sí benefician el stop ratio.
Ese último concepto se entiende como el porcentaje de personas que dejan de hacer scroll cuando hay contenidos en redes sociales que captan su interés.
¿Estás listo para estudiar la frecuencia de publicación en redes sociales durante el 2024?
No lo olvides: Lo que no se mide, no se puede controlar ni mejorar.
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