Crear publicaciones en redes sociales toma más tiempo de lo que muchos piensan, en especial durante esos días en los que no nos sentimos tan inspirados, es por ello que contar con pilares de contenidos puede ser una solución para estructurarlos y categorizarlos en el plan o en la grilla de contenidos.
Si no sabes cómo usar los pilares de contenidos en tu estrategia de redes sociales, en este post te enseñamos cómo.
¿Qué son los pilares de contenidos y cómo funcionan?
Los pilares de contenidos son un subconjunto de 3 o 5 temas que crean la base de la estrategia de marketing de contenidos. Estos temas deben ser relevantes para la audiencia a la cual estén enfocados.
Para comenzar, puedes centrar tu atención en la creación de un solo pilar de contenido, será más fácil para ti al momento de dividir tipos de contenidos para diferentes plataformas digitales y así atraer a diferentes clientes.
Por ejemplo, nuestros pilares de contenidos en Convierte Más incluyen consejos de branding, herramientas de publicidad, estrategias de ventas y redes sociales, por mencionar algunos.
Cada pilar puede incluir diferentes tipos de contenido, como:
- Publicaciones de redes sociales.
- Artículos de blogs.
- Pódcasts
- Vídeos, etc.
¿Por qué debo usar pilares de contenido para redes sociales?
Como te hemos comentado antes, utilizar pilares de contenido para redes sociales es una gran manera de mantenerse organizado y ser consistente.
En caso de qué te preguntes si hay más beneficios que puedes obtener, te dejamos estos tres:
1. Ayuda a estar siempre organizado: Te ayudan a crear un calendario que cubre el contenido relevante para tu marca.
Además, simplifica mucho la planificación estratégica de tu calendario de publicaciones.
2. Puedes segmentar mejor tus contenidos: Y la razón es porque sirven como guía para elaborar contenidos específicos para tu audiencia específica.
De esta manera no estarás creando contenidos muy generales, sino que te aseguras de que son relevantes para las necesidades e intereses de tu audiencia.
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3. Favorece a la inspiración: Tener nuevas ideas de manera constante es un reto para las marcas, sin embargo, con los pilares de contenido puedes identificar esos temas que son relevantes.
Es también una manera de ahorrar tiempo al momento de buscar ideas para la estrategia de redes sociales.
Recuerda, una vez que tengas en mente los diferentes temas que te gustaría utilizar como pilar de contenido, debes asegurarte de que tus contenidos sean de alta calidad y que le gusten a tu audiencia.
Cómo usar los pilares de contenido para tu estrategia de redes sociales
Antes de crear los pilares de contenido, es indispensable que tengas definidos los perfiles de tu audiencia. ¿La razón? Piensa solo en la diferencia entre el marketing dirigido a la Generación Y (los millennials) y la Generación Z (los centennials).
En caso de que aún no los tengas identificados, te sugerimos estas preguntas que pueden ayudarte:
- ¿Cuáles son sus preferencias y comportamientos?
- ¿En qué redes sociales tienen presencia?
- ¿Qué les va a interesar?
- ¿Qué tipos de temas los motivan?
- ¿Cuáles son los valores?
Ahora bien, el siguiente paso a dar es aprender a usar estos pilares para tu estrategia de redes sociales.
Audita las redes sociales de tu marca
Esto te permitirá ver qué contenidos funcionan hasta ahora y cuáles no. Realizar esta auditoría es ideal para detectar tendencias y ver qué le interesa a tu audiencia.
Puedes hacerla cada tres meses o cada seis meses, puedes empezar a eliminar gradualmente cualquier tipo de contenido y publicación que no tenga éxito, y ajustar los pilares de contenido de tu marca en consecuencia.
En Convierte Más tenemos Tiunfagram Audit, que es una herramienta de auditoría gratuita para Instagram.
Selecciona tus pilares de contenido
Aunque existen diferentes tipos de pilares de contenido, algunos funcionan para unas marcas y hay otros que no. Al momento de seleccionarlos ten presente que cada uno debe representar un tipo de contenido relevante que tus seguidores quieren ver.
Y mientras sean más específicos de tu marca, mejor, podrás abarcar varios temas con ellos.
Busca y define los contenidos
Luego de seleccionar tus pilares, ahora es el momento de buscar y definir los temas de contenidos. Puedes crear un documento en Google Sheets, por ejemplo, con secciones separadas para cada uno de tus pilares de contenido y allí vas dejando nuevas ideas en cada sección. No te limites, deja todas las ideas.
Estas ideas pueden venir de ti o puedes buscarlas en diferentes plataformas como:
Y por último, pero no menos importante: Escucha a tu audiencia. Es una excelente manera de obtener inspiración para nuevas ideas de contenidos. Toma nota de las preguntas frecuentes.
Crea y planifica tu plan de contenidos
La planificación es importante en marketing y redes sociales, porque minimiza errores y permite evaluar mejor los contenidos que vamos a utilizar.
Puedes planificar tu grilla de contenidos mensual o quincenal. Esto debes tomar en cuenta:
☑️ Investiga e incluye las fechas importantes y relevantes para tu audiencia.
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☑️ Incorpora contenidos para otros medios digitales: como blogs, pódcast o vídeos de YouTube -solo si tu marca tiene presencia en ellos-.
☑️ Incorpora contenidos diarios para redes sociales.
Tu calendario de contenidos sirve como un esquema para saber:
- El tipo de contenidos que estás publicando.
- ¿A qué público te diriges?
- ¿Cuáles redes sociales estás utilizando?
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Ten presente que son sumamente importantes en tu estrategia de redes sociales, ayudará a tu marca a captar atención, generar compromiso y fidelización con la audiencia.
Si tienes dudas o preguntas, déjalas en los comentarios y te responderemos. ????
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