La publicidad nativa no puede faltar en tu plan de marketing, ya que se sigue destacando en la actualidad, a pesar de los cambios que se han generado en marketing durante los últimos años.
Se estima que para el año 2025 el mercado global de la publicidad nativa tendrá un valor de 400 000 millones de dólares, así que si aún no has implementado esta técnica de publicidad o simplemente quieres conocer más sobre ella, ¡continúa leyendo!
¿Qué es la publicidad nativa?
Si buscas aumentar el reconocimiento de tu marca y generar confianza en ella o más bien hacer que los clientes pasen a la acción, necesitas saber en qué consiste esta popular técnica de publicidad.
La publicidad nativa es una técnica de publicidad que consiste en incluir contenido promocionado en medios online, que se adapta al formato y diseño de donde se publica. Es decir, los anuncios encajan de forma “nativa” y sin errores en la página web.
Por ejemplo: imagina que quieres insertar un anuncio en un blog, ¿qué opción tienes? Puedes hacerlo a través de un artículo. Es importante que el anuncio esté en sintonía con el resto de contenidos de esa plataforma.
“Las personas consumen la publicidad nativa hasta un 53 % más que los banners tradicionales” – WeAreContent
No podemos olvidar que el objetivo principal es impactar al usuario sin ser intrusivo —como ocurre con la publicidad tradicional—, y de esta manera captar la atención de esos usuarios, sin que apenas lo perciban. De modo que podemos dar una mayor visibilidad a nuestra marca y generar engagement de una forma menos intrusiva y más natural.
Según MediaRadarMediaRadar, Google favorece la publicidad nativa y estas son las razones:
- Los anuncios nativos se integran en el contenido, los que lo convierten en menos perceptibles y menos intrusivos que los display ads.
- Beneficia a los anunciantes, publishers y usuarios.
- Encaja muy bien en la combinación de publicidad en mobile, vídeo y redes sociales.
Tipos de publicidad nativa existentes
Anuncios nativos cerrados: Es la publicidad que se publica dentro de los límites y requisitos de una plataforma determinada.
Anuncios nativos abiertos: Están relacionados con la capacidad de una marca para difundir su contenido por medio de diversas plataformas con anuncios nativos.
A continuación te presentamos los formatos de anuncios más utilizados —ver imagen—. ????
¿Cómo funciona la publicidad nativa?
Al menos un 53 % de los usuarios se sienten más atraídos por la publicidad nativa que por el resto de los formatos tradicionales, según la Online Publishers Association (OPA),
¿La razón? No es intrusiva, ya que se integra de manera fluida dentro de la experiencia de navegación del usuario, ofreciéndole algo que le genera intereses y que quiere consumir. Aunque esté etiquetada como publicidad.
Para que funcione es indispensable mostrarle un contenido que esté relacionado con lo que acaba de leer y que, por tanto, podría interesarle. Así, además de sortear los bloqueadores de publicidad, el anuncio resulta mucho más atractivo.
Te dejamos otros puntos importantes a considerar:
- Se adapta a la plataforma donde se publica el anuncio.
- Evita los bloqueadores de publicidad.
- Es diferente a la tradicional.
- Se integra al contenido del sitio donde es promocionada.
- No interrumpe la experiencia de navegación.
- Los contenidos promocionados suelen ir acompañados de una leyenda que advierte que es contenido publicitario.
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3 claves para hacer publicidad nativa efectiva
Asegura la efectividad tus próximas campañas poniendo en práctica estas claves, sin fallar en el intento:
Clave 1: Prepara contenido no intrusivo
Destaca la parte superior del funnel (TOFU) compartiendo contenido original y de calidad que además de educar al usuario lo ayude a descubrir el problema que tu servicio o producto soluciona.
Y para garantizar una buena experiencia del usuario, tienes que dirigirlo a una página con contenido o blog cuando haga clic en el anuncio nativo.
Recuerda que la clave es ofrecerle información sobre este primer paso e invitarlos a dejar sus datos a través de un formulario.
Clave 2: Identifica a tu buyer persona
En cualquier acción de marketing y publicidad es indispensable identificar al buyer persona y no solo para segmentar las campañas de manera correcta, sino también para crear el mensaje que esté orientado a resolver los problemas y necesidades específicas que tienen.
Una vez que sepas quién es y lo hayas definido, el siguiente paso es identificar cuáles son los medios o plataformas que utiliza para consumir información y de qué modo lo hace.
Clave 3: Establece los formatos que vas a utilizar
Recuerda que debes integrar los anuncios con el resto de la página en el ámbito de comportamiento, forma y contenido.
Por ejemplo: si vas a promocionar un contenido integrado en una página web, te recomendamos que redactes titulares persuasivos que capten la atención del consumidor.
Principales ventajas de la publicidad nativa
No solo el consumidor final se beneficia con esta técnica de publicidad, sino también marcas y los medios donde se publica. Y a esto se debe el éxito y el auge de esta publicidad no invasiva.
Sin embargo, ¿de todas las ventajas que ofrece cuáles son las más relevantes? Te compartimos 10 de ellas:
- Las campañas llegan de forma directa a un público masivo.
- Ofrece una única y óptima experiencia del usuario.
- Es discreta y no parece publicidad.
- Genera confianza con tus posibles clientes.
- Genera un mejor rendimiento de campaña.
- Añade un valor informativo a cada visitante de una página web.
- Facilita la llegada a la audiencia de manera menos intrusiva.
- Es más efectiva y genera un mayor engagement.
- Es más eficaz que los anuncios de display.
- Permite evitar los bloqueadores de publicidad en un mercado publicitario actual que está muy saturado.
- Generan una tasa de clic (CTR) 40 veces mayor en comparación con los anuncios de display tradicionales.
- Las ventas a través de campañas de anuncios nativos tienen hasta 475 % de ROI en gastos de una campaña de marketing.
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