La industria publicitaria está saturada de anuncios y mensajes promocionales. Eso ha convertido a la publicidad interactiva en un insuperable faro de creatividad e innovación.
La publicidad en exteriores ha existido desde hace décadas. Pero en 2024 ha cobrado una tracción aún más formidable.
Esta es la realidad: hay marcas que no están escatimando en sus acciones, tácticas y estrategias de marketing para captar la atención de sus audiencias de forma única e inolvidable.
La disrupción ya no es la excepción, sino la norma.
Especialmente, si gestionas una marca y quieres elevar sus conversiones a corto, mediano y largo plazo.
Marcas como Gatorade, McDonald’s y Heinz se han atrevido a romper el molde y han conseguido resultados impresionantes.
¿Qué han hecho específicamente? Se han apalancado en la publicidad interactiva para generar experiencias divertidas, exclusivas y memorables para sus avatares.
¿Imaginas tener el control sobre tu salsa favorita simplemente caminando por la calle o recibir una bebida gratis mientras corres por la ciudad?
Esas experiencias extraordinarias son solo una muestra de cómo las marcas están transformando el paisaje publicitario.
Hoy exploramos el fascinante mundo de la publicidad interactiva en exteriores.
En este artículo te explicamos qué la hace tan efectiva, por qué es perfecta para cautivar a tu target en entornos públicos y cómo puedes aprovecharla para hacer crecer tus negocios.
Publicidad interactiva: una revolución en marcha
La publicidad interactiva es un universo paralelo —en sentido figurado—.
Si crees que se limita a simples anuncios dinámicos en vallas publicitarias, estás brutalmente equivocado.
En realidad, se trata de involucrar activamente a los consumidores, ofreciéndoles experiencias únicas y participativas que van más allá de la creatividad tradicional.
A través de diversas tecnologías, desde sensores de movimiento hasta realidad aumentada, las marcas están creando conexiones emocionales y memorables con su audiencia.
Ya no basta con crear anuncios animados o coloridos en redes sociales para detener el scroll de los usuarios. Eso es algo del pasado.
En esta era hay que seducir y cautivar a los usuarios más allá de las pantallas.
La idea es impactar a tus potenciales clientes en su entorno natural —de camino a casa o al trabajo, en sus lugares de esparcimiento, en zonas de alta concurrencia para ellos, entre otros—.
No vamos a mentir: la publicidad en exteriores tampoco es una novedad, pero la forma en que ha evolucionado en el último par de años es verdaderamente fascinante.
¿Por qué tiene un gran poder de seducción y conversión?
La publicidad interactiva en exteriores tiene un encanto superior.
Prácticamente, estos espacios públicos equivalen a un lienzo en blanco capaz de darle rienda suelta a la creatividad.
Las vallas siguen siendo cautivadoras y esenciales para las marcas y si alguna vez has estado en Times Square, Nueva York, sabes de lo que estamos hablando.
Pero los espacios exteriores, en pleno, son aún más estratégicos para sorprender y cautivar a los usuarios.
¡Porque están enteramente a su alcance!
Pueden mimetizarse con ellos, explorarlos, vivirlos y hasta sentirlos sin intermediarios.
En un mundo donde el tiempo apremia y todos parecen estar apurados, la publicidad interactiva en exteriores es capaz de “congelar el tiempo” y hacer su magia.
Los anuncios interactivos exteriores han revolucionado muchas industrias y cada vez hay más marcas invirtiendo en ellos para acelerar sus resultados.
Según Statista, el mercado de la publicidad exterior alcanzará los 39 260 millones de dólares estadounidenses en 2024 a nivel mundial.
Es un mercado millonario que no desacelerará su marcha en el futuro inmediato. ¡Los grandes anunciantes lo saben y ya se están anticipando!
Entiende esto: la evolución y transformación de la publicidad interactiva en exteriores no es una simple tendencia.
Es una respuesta natural e intencional a la incipiente demanda de experiencias inmersivas e interactivas del consumidor actual.
Estos anuncios al aire libre no solo captan el interés del público con una inmediatez implacable.
En simultáneo, también lo educan y entretienen y eso es algo que la publicidad tradicional ya no puede igualar.
Growth Marketing en su máximo esplendor
La publicidad interactiva en exteriores es un claro sinónimo de disrupción. Por eso está tan arraigada en la naturaleza del Growth Marketing.
Es imposible hablar de este tipo de tácticas de marketing sin hacer referencia al marketing del presente y futuro.
Las marcas que invierten en ellas entienden el poder del marketing de crecimiento para escalar y acelerar sus resultados.
Eso es Growth Marketing en su máximo esplendor.
La fundadora del Grupo Convierte Más, Vilma Núñez, ha comprobado que esta es su fórmula perfecta:
“Conseguir el mayor número de resultados, en el menor tiempo posible, con los recursos que posees”.
¿Acaso el espacio exterior no está a tu alcance? ¡Por supuesto que sí!
Los anuncios en exteriores pueden ser un catalizador del crecimiento y despegue de tu negocio en 2024. ¡No los subestimes!
¿Qué es el Growth Marketing?
En resumen, abarca un conjunto de técnicas, tácticas y estrategias de marketing innovadoras y disruptivas, que se enfocan en el crecimiento sostenible de una empresa.
Dado que el cliente está en el centro de todas las acciones, cuando se ejecuta correctamente, el Growth Marketing no falla.
La publicidad interactiva comparte ese principio. Involucra activamente al consumidor y se asegura de crearle experiencias memorables.
No solo despierta su interés de una forma genuina e inmediata, sino que también fortalece la relación entre él y la marca.
En consecuencia, aumenta la fidelización y lealtad hacia la marca y el consumidor no duda en convertirse en su nuevo embajador.
Beneficios de esta táctica de Growth Marketing
La publicidad interactiva en exteriores se ha convertido en una táctica de Growth Marketing muy poderosa y revolucionaria.
En este caso, aquí tienes algunos de sus beneficios:
-
Mayor interacción y compromiso del consumidor
Esta táctica de Growth Marketing invita a los consumidores a participar activamente en la experiencia publicitaria, lo cual eleva su nivel de interacción y compromiso.
En lugar de simplemente toparse con un anuncio estático, los usuarios pueden involucrarse físicamente con la marca, ya sea:
- Tocando una pantalla táctil.
- Escaneando un código QR.
- Participando en una experiencia de realidad aumentada.
- Probando los productos en tiempo real de una determinada marca.
Esa interacción aumenta significativamente la retención del mensaje publicitario y fortalece la conexión emocional entre la marca y el consumidor.
-
Generación de datos y feedback valioso
La publicidad interactiva en exteriores también te permite recopilar datos valiosos sobre el comportamiento del consumidor y sus preferencias.
Mediante el seguimiento de la participación del usuario, el tiempo de interacción y otras métricas relevantes, las marcas pueden obtener información detallada sobre cómo su audiencia responde a sus mensajes publicitarios.
Esta retroalimentación en tiempo real permite a las marcas adaptar y optimizar sus campañas de manera más efectiva, maximizando así su impacto y retorno de inversión.
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Diferenciación y posicionamiento de marca
Es innegable: el ecosistema publicitario está saturado. Por eso es crucial destacar y diferenciarse.
La publicidad interactiva en exteriores se erige en una oportunidad única para destacar entre la multitud y captar la atención de tu audiencia con efectividad.
Al crear experiencias memorables y creativas, las marcas pueden posicionarse como innovadoras y relevantes en la mente de los consumidores.
Eso, a su vez, aumenta tanto su reconocimiento de marca, como su valor percibido.
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Amplificación del boca a boca y viralidad
Las experiencias interactivas y memorables tienen más probabilidades de ser compartidas y comentadas por los consumidores, lo cual aumenta su alcance y efectividad.
En tal sentido, esta táctica publicitaria puede generar conversaciones online y offline, amplificando así el boca a boca y la viralidad de las campañas de marketing.
Cuando los consumidores comparten sus experiencias positivas con amigos, familiares o seguidores en redes sociales, actúan como defensores o embajadores de las marcas.
Casos de éxito de publicidad interactiva en exteriores
La publicidad interactiva en exteriores es cada vez más asombrosa. Eso nos demuestra que la imaginación, creatividad e ingenio no tienen límites.
Pero hay más. También evidencia su enorme potencial y nos sumerge en un vasto océano de posibilidades.
Queremos compartirte tres casos de éxito de empresas que se han apalancado en esta táctica de Growth Marketing para:
- Sorprender a sus clientes.
- Explotar sus conversiones.
- Reforzar su posicionamiento de marca
1. Gatorade
El gigante mundial de las bebidas deportivas, Gatorade, se lució con una reciente campaña en exteriores.
Una icónica avenida de São Paulo se convirtió en el epicentro de la campaña, pues allí se ubicó un panel interactivo de grandes dimensiones llamado “BPM Pay”.
Aunque cualquier persona puede interactuar con ese anuncio, solo quienes se ejercitan con regularidad pueden recibir una bebida gratis.
La campaña es ingeniosa y magistral, porque está orientada expresamente a su público objetivo: atletas, deportistas o personas que cuidan su salud y priorizan el ejercicio.
Ese panel, literalmente, es una máquina que mide los latidos del corazón de las personas.
Las mediciones favorables, aquellas que revelan que las personas están ejercitándose, son merecedoras de bebidas gratuitas.
El responsable de marketing de Gatorade, en Brasil, Jorge Natteri, ha comunicado que el objetivo de esta campaña es “fomentar el ejercicio” y brindar una experiencia de “hidratación adecuada para un rendimiento óptimo”.
¿Por qué es exitosa?
Esta no es una simple campaña de promoción de productos.
Gatorade quería conectar con su consumidor ideal a un nivel más cercano y personal.
Al ofrecer bebidas gratuitas a través de ese panel no solo llama la atención de su target, sino que le da vida a una experiencia interactiva que resuena en él profundamente.
2. Valla olfativa de McDonald’s
McDonald’s no para de innovar y sorprender a sus consumidores con productos, relanzamientos y campañas imposibles de olvidar.
En esta oportunidad se apoyó en la publicidad interactiva en exteriores para elevar el juego y desafiar lo convencional.
¿Qué es exactamente lo que ha hecho? Ha creado una valla olfativa. ¡Sí, como lo leíste: olfativa!
Su más reciente campaña desplegada en Holanda, llamada “Smells like McDonald’s”, ha registrado un éxito tremendo.
Con la primera valla olfativa del mundo, la empresa quiere saber si las personas son capaces de reconocer la marca, únicamente por el olor de sus productos.
La valla no tiene ninguna referencia directa a la marca —ni siquiera su logotipo—, y, aun así, las personas son capaces de asociar los olores con los icónicos productos de McDonald’s, como es el caso de sus papas fritas.
¿Por qué es exitosa?
- Es absolutamente inmersiva.
- Al impregnar la valla con los aromas característicos de sus productos, McDonald’s despierta los sentidos de los transeúntes y consumidores potenciales, creando una asociación emocional con sus productos.
- Valida su gran posicionamiento de marca.
- No tiene precedentes. Ninguna otra marca había creado una valla olfativa en el mundo. McDonald’s innovó e hizo historia.
- La intención de compra de las personas se activa con inmediatez. ¿Quién no querría comer esos productos que tienen un olor irresistible?
3. “Smack for Heinz”
Heinz tiene muchos productos en el mercado, pero su salsa kétchup es la reina absoluta.
Pese a que su consumo global es alto, aún hay locales de comida que no la incluyen en sus menús.
¿Qué hizo la empresa para darle la vuelta a esa situación?, una que no puede controlar ni cambiar directamente…
Tuvo la brillante idea de colocar vallas de kétchup afuera de varios restaurantes que no la ofrecen.
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Literalmente, instaló una especie de dispensadores afuera de varios establecimientos de comida en ciudades como Chicago.
¡Y el furor de la gente no se hizo esperar!
¿Qué amante de la salsa kétchup desaprovecharía la oportunidad de añadirla a su comida favorita? ¡Ninguno!
La campaña, en sí misma, llamada “Smack for Heinz”, es brillante.
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¿Por qué es exitosa?
- Es disruptiva.
- Con estas vallas dispensadoras, la marca empodera a los consumidores para que tomen sus propias decisiones en torno a sus salsas favoritas.
- Aumenta la visibilidad de la marca.
- Promueve el boca a boca.
- Genera conversaciones en tiempo real en torno a la campaña.
Inteligencia artificial: Una gran aliada para las marcas
Actualmente, las marcas se enfrentan a un gran desafío para captar la atención de sus consumidores ideales.
Las redes sociales están saturadas de contenidos orgánicos y los anuncios son mayormente aburridos.
¿Cómo pueden ser disruptivas en medio de tanta sobreestimulación informativa y promocional?
Una gran opción consiste en apalancarse en la inteligencia artificial (IA) para destacar, desafiar lo tradicional y marcar la pauta.
Y aquí vuelve a entrar en juego Heinz. Esta fue su declaración oficial:
“Con los nuevos programas de conversión de texto a imagen de inteligencia artificial que se están apoderando de Internet, queríamos descubrir cómo cree la IA que es la ‘ketchup’. Entonces usamos IA para generar imágenes de kétchup en Dall-E 2. ¿El resultado? Al igual que los humanos, la IA prefiere a Heinz”.
¿Quieres cautivar a tu audiencia con publicidad interactiva e IA?
La publicidad interactiva en exteriores no es una moda más y acabamos de demostrártelo.
Honestamente, es una poderosa táctica o herramienta para acelerar el crecimiento y éxito de las marcas.
A través de experiencias memorables y participativas, esta forma de publicidad no solo capta la atención del consumidor.
También crea conexiones emocionales entre él y la marca capaces de perdurar en el tiempo.
La próxima vez que te encuentres frente a una valla publicitaria interactiva o que vivas una experiencia de marca fuera de lo común, recuerda que estás siendo testigo de una revolución en marcha.
Este tipo de tácticas de Growth Marketing, enfocadas en exteriores, está transformando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia.
Pero también están forjando un futuro donde la creatividad y la innovación son las reinas del marketing.
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