En el último año, el SEO en TikTok ha cobrado una importancia vital. Entonces, si has decidido impulsar tus ventas online, debes trabajar en él a tiempo completo.
Google ha informado que actualmente el 40 % de los jóvenes utilizan TikTok e Instagram para realizar búsquedas online, en lugar de recurrir a otros motores de búsqueda mundialmente conocidos —incluyendo el suyo—.
¿Sabes lo que significa eso?
Entre otras cosas, significa que si no estás trabajando el posicionamiento orgánico en estas plataformas corres el riesgo de quedar en el olvido.
Dado que los datos no mienten, en esta oportunidad nos concentramos en TikTok.
Miremos algunos números sorprendentes:
Según datos de Statista, en abril de 2024, Indonesia y Estados Unidos eran los países con el mayor número de audiencias en esta plataforma.
En conjunto, más de 240 millones de usuarios estaban interactuando con esa red de vídeos, seguidos por dos países latinoamericanos: Brasil y México.
Pero hay más. Una investigación de HubSpot reveló lo siguiente:
“Los especialistas en marketing afirman que TikTok, Instagram, YouTube y Facebook tienen el mayor potencial de crecimiento en 2024, y el 60 % de ellos aumentará su inversión en estas aplicaciones”.
El futuro del SEO ya no se vislumbra únicamente en el horizonte de los motores de búsqueda.
Ahora hay más actores en juego y TikTok es uno de los más robustos, competitivos y rentables.
Entonces, la pregunta clave que debes hacerte, ahora mismo, es esta: ¿Cómo hacer SEO en TikTok?
Es decir, ¿cuáles son las tácticas que deberías implementar, a la brevedad posible, para optimizar el posicionamiento de los contenidos de tu marca en esta red social tan lucrativa y popular en el mercado global actual?
Acá te presentamos algunas de ellas para que empieces a replicarlas en tu propia cuenta a partir de hoy. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es el SEO en TikTok?
Antes de que conozcas las mejores prácticas en esta área, es imperativo que tengas claro qué es el SEO en TikTok.
Esta es la palabra clave que debes tener en mente en todo momento: Search Engine Optimization (SEO) por sus siglas en inglés.
Su traducción literal es “Optimización para Motores de Búsqueda”. Lo curioso es que esos motores ya no se limitan a Google o Bing.
Desde hace algunos años también incluyen a los propios buscadores de varias plataformas digitales, incluyendo YouTube, Instagram, y por supuesto, TikTok.
Aunque en este artículo no vamos a adentrarnos en terminologías técnicas, eso no quiere decir que subestimamos su importancia.
Pero, siendo honestos, nuestro objetivo es simplificar al máximo este tema para que no te resulte demasiado desafiante o abrumador.
En palabras sencillas: queremos que abraces el SEO en TikTok, incluso si no tienes conocimientos avanzados en posicionamiento orgánico, para que tus resultados de marca sean cada vez más beneficiosos y lucrativos.
Por ende, decidimos concentrarnos en estos aspectos clave:
1. Visibilidad en el buscador
El SEO en TikTok consiste en optimizar tus contenidos para que sean cada vez más visibles en esta plataforma. ¡Y también fuera de esta red!
¿Sabías que los vídeos que publicas en TikTok también son indexados en buscadores externos, como el de Google?
2. Posicionamiento orgánico
Mientras más posicionados estén tus vídeos, más posibilidades tendrás de impactar con ellos a tus clientes ideales.
Sobre todo en la “Página Para Ti” o (FYP) y en los propios resultados de búsqueda de esta red social.
¿Cómo funciona el marketing en TikTok?
Sería imposible hablar de SEO en TikTok sin poner sobre la mesa un tema neurálgico en toda esta ecuación: nos referimos al marketing en TikTok.
Lo primero que debes saber es que el “centro de mando” orbita en torno a la FYP.
Los expertos en marketing, como Neil Patel, exponen que ella funciona como una página de inicio dinámica.
¿En qué sentido? Básicamente, esto se refiere a que su contenido no es fijo, único o estático para todo el mundo.
En realidad, a cada usuario le muestra una serie de vídeos totalmente adaptados a sus intereses, de acuerdo a sus propias interacciones en la red social.
Si eres un usuario activo de TikTok, estamos seguros de que entiendes esto perfectamente.
Y es que basta con visualizar un vídeo de panqueques durante algunos segundos para que los próximos vídeos que se muestren en tu FYP solo estén relacionados con este platillo en particular.
El algoritmo de esta red de origen chino analiza los comportamientos de los usuarios, en términos de “me gusta”, comentarios y visualizaciones, para personalizar los contenidos que más atraigan o entretengan a cada usuario.
TikTok: Mucho más que una red de entretenimiento social
Siendo realistas, TikTok dejó de ser una plataforma de mero entretenimiento hace mucho tiempo.
Hoy es una máquina de imprimir dinero —figurativamente hablando—.
Y es que el auge de TikTok Shop en países como Estados Unidos ha revolucionado el marketing y las ventas de pequeñas, medianas y grandes empresas en los últimos meses.
Una publicación de Forbes muy interesante reveló datos sorprendentes:
Si creías que esos números por sí mismos eran alucinantes, espera a que conozcas estos datos adicionales reseñados en esa misma publicación de Forbes:
“¿Ves las matemáticas? Si una fracción de esos 107 millones de compradores sociales están en TikTok, podrían convertirse en clientes de TikTok Shop. Y si es así, podrían generar miles de millones de dólares en ingresos para la plataforma a través de las tarifas que cobra a sus comerciantes”.
Las ventas en TikTok aumentan velozmente
TikTok no solo está revolucionando el mundo del entretenimiento social. También está marcando un antes y un después en la industria del comercio social.
Según eMarketer, en estos momentos le está sacando un gran provecho a las “búsqueda de ofertas” que están haciendo los consumidores para incrementar sus ventas online.
Esta gráfica contiene información vital para cualquier marca o negocio que desea vender más a través de TikTok. Mírala con atención:
Necesitamos repetir esto enfáticamente: los datos no mienten.
Esa gráfica revela que el 33 % de los encuestados, entre 18 y 34 años, ha realizado una compra en línea a través de plataformas sociales, como Instagram, TikTok o YouTube.
Tus clientes están en TikTok, de eso no hay duda.
Entonces, si combinas ese dato con la proyección de ventas del comercio social, es innegable que tus contenidos sociales y promocionales, deben ser cada vez más visibles y estar correctamente optimizados para esta red social.
Y allí es donde entra en juego el SEO en TikTok.
Buenas prácticas de SEO en TikTok que debes aplicar en 2024
1. Las palabras clave son la esencia del SEO
Esa es una verdad irrefutable. Por lo tanto, lo primero que debes hacer es investigar las palabras clave que más favorecerán el posicionamiento de tus vídeos en TikTok.
Pero aquí debes prestarle atención al enfoque de tu búsqueda. No se trata de entrar a SEMrush, investigar dichas keywords y dar por terminada esta tarea.
En realidad, debes aprovechar los términos que naturalmente está usando tu audiencia en esta red para ampliar la búsqueda de información.
Algunos estudios han revelado que esas palabras clave son mayormente conversacionales y que casi siempre están en tendencia.
Pero además, se ha determinado que se relacionan estrechamente con la naturaleza visual del contenido.
Tomando en cuenta ambas perspectivas, esto es lo que deberías hacer:
Hagamos un ejercicio:
Imaginemos que tienes una tienda de maquillaje. Al buscar esa palabra clave en SEMrush obtendrías este resultado:
Ese sería el primer paso. Luego, debes adaptar algunas de esas palabras clave al contexto de TikTok.
Una forma sencilla de hacerlo es escribiéndolas en el buscador de esa red social para conocer las búsquedas con términos relacionados que te arroja su propio algoritmo:
¿Por qué debes hacer ese contraste de información? La respuesta es lógica y sencilla: solo así entenderás, a ciencia cierta, lo que está buscando tu público objetivo en TikTok.
¿Dónde más puedes incluir palabras clave?
Una vez que sepas cuáles son las palabras clave que impulsarán el alcance y visibilidad de tus vídeos, debes asegurarte de incluirlas en:
Respecto al último punto, no podemos omitir esto: los hashtags no han muerto.
Al contrario, siguen siendo un activo muy beneficioso para el SEO en TikTok porque te permiten categorizar tus contenidos.
Por si fuera poco, también alimentan y guían a su algoritmo y se encargan de que puedas ver contenidos que te resulten interesantes y atractivos, en función de tus gustos, necesidades o intereses del momento.
Aquí la clave del éxito consiste en combinar hashtags generales con otros más específicos —en SEO, esto es equivalente a combinar palabras clave de cola larga y corta—.
Te lo explicamos rápidamente: un hashtag general podría ser “#maquillaje”, mientras que uno más específico sería “#maquillajedealtagama” o “#makeuptutorials”.
Mira los hashtags utilizados en este vídeo:
@christendominique Makeup Tips For Beginners💄#makeuptutorial #makeup #makeupforbeginners #ShowUrGrillSkillz ♬ Sex and the City (Main Theme) – TV Sounds Unlimited
La razón por la que debes combinarlos es esta: los generales aumentan el alcance de tus contenidos, mientras que los específicos los segmentan para cada tipo de avatar que tenga tu negocio.
Y si te preguntas cuál es la cantidad recomendada, lo cierto es que no hay un número de etiquetas predeterminado.
Sin embargo, algunas experimentaciones han demostrado que usar entre tres y cinco hashtags —entre generales y de nicho— maximiza el alcance de los contenidos.
Al mismo tiempo, esta práctica evita que tus vídeos pasen desapercibidos en un mar de contenidos que se reproducen automáticamente en la FYP de TikTok de cada usuario.
2. Analiza los audios en tendencia
No se trata de que te conviertas en un “cazador” de audios virales o de que te obsesiones únicamente con esto.
Pero algo es innegable: un audio o efecto de sonido en tendencia puede amplificar el alcance de tus vídeos y explotar sus interacciones en TikTok.
Aun así, debes cuidarte la espalda en todo momento. ¿Qué significa esto? Pues que nunca debes violar las leyes de derecho de autor, usando audios protegidos en tus vídeos.
De lo contrario, tus contenidos pueden ser eliminados de la plataforma y tu cuenta puede recibir penalizaciones.
Para evitar estos contratiempos te recomendamos verificar los audios antes de incluirlos en las ediciones de tus vídeos.
TikTok Studio ya cuenta con una función que te permite hacer dichas verificaciones de forma sencilla y rápida; así que no dudes en sacarle provecho.
¿Qué más debes hacer? Lógicamente, necesitas estar al día con las tendencias.
Si no sabes cuáles son los audios más virales, ¿cómo podrías incluirlos en tus vídeos?
Pero aquí también debes estar alerta. Y es que no todos los audios o efectos de sonido en tendencia son favorecedores para tu marca.
Asegúrate de elegir aquellos que complementen el mensaje que quieres transmitir.
Ahora mismo puedes ingresar al Business Creative Center de TikTok y descubrir todo lo que está en tendencia en cada país.
En este momento, puedes ver que todos estos audios están en tendencia en los Estados Unidos.
Y no solo eso, la misma plataforma te explica cómo algunas canciones ya están siendo utilizadas en vídeos de TikTok.
3. Crea vídeos que naturalmente atraigan a tu audiencia
Aunque eso parezca tácito, te sorprendería saber que un gran número de creadores de contenido no lo toman en cuenta.
Si quieres llevar el SEO de TikTok al siguiente nivel, necesitas saber muy bien cuáles son los estilos de contenidos a los que tu público objetivo les da like, comparte o comenta.
El punto de partida es analizar los vídeos con los que más interactúa. Estudia los hashtags utilizados, sus transiciones, ganchos, copys, captions y el tipo de comentarios que dejan.
No te conformes con las métricas vanidosas, como el número de likes.
Ve más allá y entiende qué tienen esos vídeos que les resultan tan cautivadores y adictivos.
Aquí puedes combinar la investigación técnica —usando las herramientas de análisis de la propia plataforma, como TikTok Insights—, con una investigación manual.
Esta última implica analizar, vídeo a vídeo, para identificar los posibles patrones de interacción de los avatares que tienes en común con otras cuentas o competidores.
Una vez que tengas claro qué les gusta, qué están buscando y qué necesitan, podrás desarrollar una estrategia de contenidos que se adapte a ellos.
Esto amerita el uso de títulos ganchos, descripciones, hashtags y subtítulos que coincidan con los criterios de búsqueda de tus audiencias.
¿Cuál es el estado actual de tu SEO en TikTok?
Si tus vídeos en esta red social tienen pocas visualizaciones, me gusta o comentarios, es momento de trabajar estratégicamente en el SEO en TikTok.
Necesitas posicionar tus contenidos en su buscador, para que puedan mostrarse ante la audiencia correcta.
Hacerse “viral” en esta red no es un tema de banalidad; honestamente, en esta era en la que predominan las búsquedas en redes sociales y no en buscadores tradicionales, como Google, es imprescindible tener visibilidad online.
La fundadora del Grupo Convierte Más, Vilma Núñez, dice que “si tus clientes no te ven, no saben que existes” y por ende, “no te pueden comprar”.
¿Quieres vender más?
Sabemos que sí, y por eso esperamos que pongas en práctica estas tácticas de SEO en TikTok para conseguir ese objetivo en el menor tiempo posible.
¡Como siempre, de antemano te deseamos mucho éxito!
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