La multinacional estadounidense Google, que comenzó como motor de búsqueda de contenido en Internet, está dispuesta a adentrarse en prácticamente cualquier negocio que exista en la red para aprovechar su posicionamiento de marca. Y el mundo de la publicidad online no iba a ser menos; Google Ads, antes llamado Google Adwords, es su apuesta por ofrecer un servicio de publicidad a pequeñas y grandes empresas que le permita rentabilizar su principal negocio, su buscador.
A continuación, os vamos a explicar más a fondo qué es y qué nos puede ofrecer Google Ads, y cómo crear una campaña de publicidad en Google paso a paso.
¿Qué es Google Adwords y cómo funciona?
Este sistema de publicidad online que Google lanzó en el año 2000, sido reciéntemente remodelado (en julio de 2018) incluso con el nuevo nombre de Google Ads, y tiene como principales características:
- Ser una herramienta fácil y rápida, al alcance de prácticamente cualquier persona con un mínimo nivel de conocimientos en la red. Aunque para aprovecharla al máximo y obtener los mejores resultados, es realmente recomendable formarse a fondo.
- Permite adquirir anuncios a CPC (coste por clic) o CPM (coste por mil impresiones)
- Los anuncios se publican en su Red de Búsqueda, es decir, el propio buscador de Google, y en su Red de Display, es decir, las webs asociadas de contenido que ganan dinero a través de Adsense. También podrán aparecer en YouTube, Google Maps…
- Cuenta con una útil y práctica herramienta llamada Google Keyword Planner para la planificación de palabras claves por las que pujar. Es decir, nos ayuda a decidir donde queremos aparecer en función de las búsquedas de los usuarios.
- Una de sus últimas novedades es “Smart Campaigns”, un modo de publicidad con el que podemos definir nuestros objetivos para que Ads realice de forma automática la optimización de anuncios.
¿Cómo crear una campaña Adwords paso a paso?
¿Te gustaría saber cómo anunciarte en Google y activar tu campaña de Adwords? ¿No sabes cuánto cuesta una campaña de Google AdWords? En los siguientes puntos encontrarás la guía paso a paso para crear tu primera campaña de Google AdWords sin pérdida alguna:
- Entra en ads.google.com.
- Loguéate con tu email de GMAIL.
- Sigue las instrucciones que te marcarán para crear tu cuenta de Adsense:
- Añade la dirección de tu web.
- Marca si quieres recibir o no recomendaciones para mejorar el rendimiento de tus anuncios.
- Dale al botón «continuar».
- Prepara tu primera campaña:
- Indica el presupuesto diario (no hay máximo ni mínimo).
- Elige la ubicación. Puedes marcar un país, ciudad, región o código postal que podrás añadir, excluir o buscar en lugares cercanos.
- Decide si quieres salir solo en la red de búsqueda o también en la de display.
- Elige las palabras claves por las que vas a pujar. La propia herramienta te recomendará algunas para comenzar que podrás añadir o no. En un primer momento puedes lanzar una campaña de prueba así, pero para futuras ocasiones te recomendamos aprender a usar a fondo Google Keyword Planner que es el planificador de palabras claves de Google.
- Establece tu puja. Puedes mantener la opción de automático para que Google lo calcule él mismo o puedes marcar tus pujas manualmente. Si eres principiante te recomendamos la primera opción. Después de poner en marcha tu primera campaña ya podrás valorar tu mismo otras opciones.
- Escribe tu anuncio. Y para ello, ten en cuenta estos consejos:
- Página de destino: Puedes poner tu página principal pero si quieres vender algo concreto te recomendamos una landing page.
- Título 1: Utiliza las palabras claves y no más de 30 caracteres.
- Titulo 2: Utiliza las palabras claves y no más de 30 caracteres.
- Descripción: No uses más de 80 caracteres y propón una llamada a la acción concreta.
- Cuando lo tengas todo, repasa de nuevo cada detalle (presupuesto, ubicaciones, redes, palabras clave, oferta y anuncio de texto) y da al botón de «guardar y continuar».
- Verás un resumen de la campaña que has configurado que incluye la cobertura potencial diaria.
- Introduce los datos para realizar el pago de la campaña:
- País de facturación.
- Zona horaria.
- Código promocional (*No te pierdas el MEGA TIP).
- Información de cliente: tipo de cuenta, información fiscal, nombre y dirección, y contacto principal.
- Método de pago: podrás seleccionar entre tarjeta de crédito/débito o cuenta bancaria.
- Marca la casilla de aceptar los términos y condiciones, y finalmente al botón de «Finalizar y crear anuncio».
A partir de este momento, tu anuncio pasará a revisión y cuando pase el filtro necesario comenzará a funcionar. Mientras que está en marcha podrás revisar y administrar tu campaña o incluso pausarla y añadir otras nuevas. También tendrás muchas otras opciones como la de crear reglas automatizadas y generar informes con los resultados que desees. No pierdas de vista la pestaña «recomendaciones» pues es muy útil para optimizar tus campañas si eres principiante.
Recuerda que este solo ha sido el paso a paso para crear tu primera campaña de Google Adwords, posteriormente te invitamos a aprender de los resultados y a utilizar la nueva experiencia de Google Ads y sus campañas inteligentes que te permitirán realizar publicidad online enfocada a objetivos concretos y optimizarlo al máximo para lograr los mejores resultados.
