MEGA GUÍA: La figura del Copywriter

qué es un copywriter

Qué es un copywriter y qué puede aportar a un negocio, es una pregunta que cada vez se hacen más empresas, porque entienden que este es un perfil profesional que se encuentra en crecimiento y que puede ser crucial para incrementar las ventas, el conocimiento y la reputación de cualquier marca.

Y es que todavía muchos se preguntan acerca del papel del copywriter como profesional; qué es, a qué se dedica exactamente y cuáles son sus principales características o cualidades.

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Pues bien, es hora de dar un paso más allá, de conocer exactamente cuál es el papel del copywriter y por qué es importante que cuentes con (al menos) un profesional de este tipo en tu equipo.

La importancia de tener un Copywriter en tu equipo

Comencemos esta mega guía descubriendo acerca del copywriter qué es y qué aporta con su trabajo a las empresas. Como casi todo en el mundo digital (sobre todo si está relacionado con las profesiones más innovadoras), no existe una sola definición de copywriter.

Con el tiempo, se han ido añadiendo matices y ya no es tan sencillo explicar en una sola frase qué es un copywriter, entre ellas podemos definirlo como:

¿Qué es un Copywriter?

“Un copywriter es un especialista en redactar textos persuasivos para publicidad y ventas.”

“Un copy o copywriter, es un profesional creativo especializado en conceptualizar y crear textos enfocados a la persuasión y la venta.”

“Profesional que se enfoca en la redacción de textos web, y en general digitales, que persiguen el objetivo de atraer al usuario hacia una acción de conversión.”

Definir con exactitud el rol que ejerce un copywriter para un negocio, es crucial para así poder establecer prioridades a la hora de contratar equipo, sin faltar a las necesidades reales de cada momento. Si bien es cierto que contar con el personal cualificado e idóneo para cada tarea, aquí puedes escuchar un podcast de Vilma con los mejores consejos para ello:

 Si buscas cierto grado de especialización y decantarte por un copywriter junior o uno senior, te recomendamos definir los límites o su ámbito de actuación en función a tus necesidades y presupuesto.

¿Cuál es el rol del Copywriter dentro de tu empresa?

En primer lugar, debes saber que un copywriter puede tener un perfil muy específico o estar especializado en un ámbito muy concreto. Así, podemos encontrar algunos perfiles especializados como:

  • Copywriter SEO
  • Copywriter creativo
  • Copywriter turístico
  • Copywriter tecnológico
  • Copywriter legal

Estos son solo algunos ejemplos, pues el mundo del marketing es hoy tan amplio y está creciendo de tal manera que las posibilidades son innumerables. Seguro que encuentras en el mercado al profesional que necesitas, porque son cada vez más las personas que se forman en este sector y se preguntan constantemente cómo ser un buen o y no quedarse en la fase de copywriter junior.

Pero, si te planteas recurrir a este perfil profesional para potenciar tu negocio, has de saber que, aunque se trate de un junior, debería reunir ciertas habilidades.

Habilidades de un copywriter creativo o profesional:

  • Capacidad de investigación y análisis para crear textos efectivos y de calidad.
  • Curiosidad por conocer nuevos datos y adelantarse a las tendencias.
  • Atención al detalle y gusto por la perfección.
  • Buena redacción, original y sin faltas de ortografía.
  • Capacidad organizativa para gestionar diferentes proyectos a la vez.
  • Versatilidad y posibilidad de adaptar cada texto a su objetivo y soporte.
  • Conocimientos técnicos relacionados con el SEO, si su ámbito es el digital.

Por lo tanto, cualquier persona interesada en saber cómo ser copywriter tendrá primero que asegurarse de que cuenta con estas habilidades (o puede desarrollarlas).

Plantilla habilidades copywriter

¿Cuánto cobra un Copywriter?

Si te estás planteando contar con la colaboración de este perfil profesional en tu empresa, saber cuánto gana un copywriter será uno de los primeros pasos que tendrás que dar.

Respecto a esto, podemos decir de manera muy generalizada que el salario medio anual de un copywriter profesional se sitúa entre los 22.000 y los 26.000 euros. No obstante, es una cifra orientativa, ya que el salario de un copywriter depende de muchos factores. Entre ellos, destacan los siguientes:

  • Su formación y especialización en cierto nicho.
  • Su experiencia en otros proyectos o trabajando para otras empresas.
  • Las habilidades adicionales que ofrezca, como por ejemplo, la gestión de redes sociales o el seguimiento de métricas.
 Además, tendrás que tomar una decisión muy importante antes de decantarte por uno u otro, y es algo que determinará de manera directa el salario del copywriter; si lo quieres tener en plantilla o si prefieres contratar a un freelance.

¿Copywriter en plantilla o Copywriter freelance?

Para tomar la mejor decisión, seguro que te resulta útil conocer cuáles son las ventajas de cada una de las dos modalidades.

Comenzando por la posibilidad de contratar a un copywriter, y que este pase a formar parte de la plantilla de tu empresa, estas serán las ventajas:

  • Cercanía y trato directo: Si el profesional acude cada día a la oficina, podrás crear un vínculo con él (y él, a su vez, con el resto de empleados) imposible de conseguir de otra forma.
  • Disponibilidad: El copywriter estará disponible siempre, dentro de su horario laboral.
  • Conocimiento de la empresa: Al estar inmerso en la compañía, conocerá mucho mejor sus principios y su filosofía, y lo podrá aplicar con más facilidad a sus textos.
  • Seguimiento y control: Será mucho más fácil realizar un seguimiento de su trabajo y controlar que cumpla sus funciones y objetivos. Aunque esto no es algo que esté reñido con el trabajo freelance por proyectos utilizando herramientas como Monday.
  • Implicación: Generalmente, aunque no siempre es así, un empleado tiende a implicarse mucho más en la consecución de los objetivos planteados.

En cambio, optar por la contratación de un freelance podrá proporcionarte los siguientes beneficios:

  • Ahorro económico: El gasto que conlleva contratar a un copywriter freelance no incluye, entre otros, el importe que ha de pagar el empresario a la Seguridad Social.
  • Externalización de tareas: Contratando a un freelance podrás externalizar la redacción de diferentes textos, permitiéndote a ti y a tus empleados estar centrados en lo verdaderamente importante.
  • Amplia experiencia: Normalmente, los freelance han trabajado para una amplia variedad de clientes y proyectos, lo que sin duda les habrá ayudado a enriquecerse profesionalmente.
  • Posibilidad de especialización: Si en tu empresa se desarrollan varios proyectos o tienes varias líneas de negocio, podrás contratar al freelance especializado que más te interese en cada momento.
  • Rapidez y flexibilidad: Los copywriters freelancers están acostumbrados a responder a sus clientes de forma rápida, al tiempo que son capaces de adaptarse de forma ágil a todas las necesidades de tu empresa.

Consejos para reclutar al mejor Copywriter

Si alguna vez has tratado de buscar copywriter, te habrás dado cuenta de que es una profesión cada vez más popular. Por eso, no dejes de tener en cuenta estos tips para tomar la mejor decisión:

  • No te centres únicamente en la formación: Los títulos son importantes, pero no garantizan al 100 % que quien los posee sea en realidad un buen copywriter.
  • Revisa su experiencia y los proyectos en los que ha participado: Para asegurarte de elegir correctamente, lo mejor es que prestes mucha atención a su participación en otras empresas o proyectos.
  • Las referencias son también importantes: Además, consultar los testimonios de su página web o las recomendaciones en su perfil de LinkedIn es también clave.
  • Cualquier detalle puede servir de filtro: Desde la forma en que redacta un email, hasta la manera de expresarse en redes sociales; puedes hacerte una idea aproximada de la idoneidad de contratar a un profesional atendiendo a los detalles.
  • Analiza su tarifa o salario deseados: Dejar claro desde el principio la tarifa (si es freelance) o el salario esperado (si va a ser contratado) del copywriter, es otra buena práctica que evitará malentendidos.
Un buen “feeling” es fundamental: vas a tener que tratar muchas cuestiones con el copywriter que finalmente elijas, muchas de ellas relacionadas con la estrategia o los objetivos de tu empresa, por lo que contar con un profesional que desde el principio te dé una buena impresión es un acierto seguro.

Consejos para aplicar el copywriting en tus inicios

Es posible que, a pesar de todo lo que te estamos contando, que tu negocio todavía no pueda permitirse contar con los servicios profesionales de un copywriter. En ese caso, no debes preocuparte en exceso, porque existen una serie de consejos que puedes aplicar tú mismo para comenzar a disfrutar de los beneficios del copywriting:

  • Define a tu cliente ideal para dirigirte a él en todos tus textos.
  • Destaca cuál es tu punto fuerte, o el problema al que das solución con tus productos o servicios.
  • Permanece atento y escucha las necesidades de tu público, para así empatizar mejor.
  • Sé concreto y específico; huye de generalizaciones y divagaciones.
  • Sé auténtico, no fuerces tu estilo ni adornes demasiado tus textos.
  • No pierdas de vista tu objetivo principal, pero sin que se note.
  • Lee mucho y toma consejos de referentes del sector como Maïder Tomasena.
  • Utiliza titulares muy convincentes para atraer a partir de una lluvia de ideas.
  • Haz experimentos jugando con diferentes elementos y llamadas a la acción.
  • Combina el copywriting con gráficos y elementos visuales.
  • Trabaja mucho en generar expectativa hacia contenidos y lanzamientos futuros.

    Plataformas para reclutar a un Copywriter

    Ya hemos visto qué es un copywriter y todo lo que puede aportarte. Ahora es momento de elegir. Y puedes hacerlo en sitios como estos:

     Fiverr

    Al entrar en Fiverr visualizarás las propuestas de servicios de los diferentes copywriters. Elige a uno y comienza a trabajar. Las transacciones se realizarán a través de la misma plataforma.

     Freelancer

    En Freelancer puedes encontrar a cualquier profesional freelance y consultar en línea su currículum o portfolio. El sistema de pagos es también seguro: el freelance no recibe el dinero hasta que tú hayas dado el visto bueno al contenido.

     Muobo

    Utiliza esta plataforma si estás buscando, además de un copywriter, un blogger. Solo tienes que publicar tu anuncio y esperar las propuestas de los redactores.

     Peopleperhour

    La base de datos de Peopleperhour es muy amplia, y esta plataforma tiene una particularidad: se paga a los copywriters por hora, no por proyecto.

    Ejemplos reales de Copys creativos que funcionan

    Uno de los formatos de anuncios que mejor nos funcionan en publicidad online, además de implicar una pulida segmentación en Facebook Ads, está cargado de texto y de un story muy al detalle para enganchar al usuario desde el principio solo con las palabras. Aquí tienes uno de los ejemplos más efectivos con el perfil de Vilma:

    El formato reto es otro elemento que favorece muchísimo a la captación y que, de la mano de un buen copy, constituye la fórmula perfecta para convertir mucho más. En este ejemplo de Nutrillermo, uno de nuestros proyectos favoritos, puedes denotar la magia de trabajar con un copywriter profesional en los textos de una landing:

    Ejemplo copy nutrillermo

    Esto son solo un par de ejemplos, en diferentes canales, de lo que un copywriter puede crear gracias al poder de las palabras, el talento y un toque de creatividad. Ahora es tu turno de analizar en qué punto se encuentra tu negocio, y detectar si realmente cuentas con todos los perfiles profesionales que necesita para pasar al siguiente nivel.

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