7 tips para utilizar el podcast como estrategia de marketing

El podcast se ha convertido en una potente herramienta de comunicación que continúa sumando adeptos y poniéndose de moda entre distintos perfiles de usuarios. Lo cierto es que la comodidad en el consumo de información auditiva es una de las claves de este formato. Y a sabiendas de esto, son muchas las marcas y empresas que tratan de sumarse a la tendencia sin saber muy bien hasta que punto pueden utilizar el podcast como estrategia de marketing. 

Sin embargo, hacer las cosas porque sí, porque simplemente están de moda, no suele acabar con buenos resultados. Y por eso, queremos con este post darte las claves para que, cuando lances tu podcast, lo hagas de una forma 100% estratégica y adaptada a los objetivos de tu negocio.

Tips para tu estrategia de marketing en podcast

Comenzamos con 7 consejos claves a la hora de comenzar con tu podcast. Lo importante no es tanto la parte técnica sino la estratégica. Está claro que necesitarás una buena producción, pero créenos que eso es lo más fácil de conseguir y aprender. Lo complejo y clave es comenzar con una estrategia bien clara y marcada, enfocada a los resultados que quieres obtener.

1| Ten claro tu objetivo de negocio y objetivos de marketing

Podrías comenzar un podcast contando tus historias, las cosas que te pasan, lo que vas aprendiendo en tu día a día, entrevistando a personas, añadiendo música como un programa musical de radio, pero… ¿qué conseguirías? Lo cierto es que antes de ponerte manos a la obra es importante que te hagas estas preguntas:

  • ¿Cuáles son tus objetivos de negocio? Por ejemplo: Vender 500.000 cursos online en 2020. 
  • ¿Cuáles son tus objetivos de marketing? Por ejemplo: Lograr una comunidad de seguidores de 3 millones de personas. 
  • ¿Cuáles son tus objetivos de marketing con el podcast? Por ejemplo: Lograr una comunidad de seguidores de 1 millón de personas. 

    Como ves, cada objetivo va relacionado con el anterior. No podemos conseguir nuestros objetivos de negocio sin unos objetivos de marketing relacionados. En el caso del ejemplo, la idea es que partimos de los resultados de años anteriores donde sabemos que hay una relación directa entre la amplitud de la comunidad online y las ventas reales de cursos online. De ahí que se plantee así la relación y el podcast se añada como un escalón más dentro de los objetivos de marketing porque nos va a permitir llegar a una porción de la audiencia total que necesitamos.

    2| El público en el centro

    Lo que dota de carácter y diferencia un podcast de otro es el nicho de público al que te diriges. En función de tu capacidad para conectar con tu público obtendrás mayor o menor éxito. Por ello, siempre que se pueda se trata de involucrar de algún modo a personas influyentes para ellos o a iguales.

    Conoce a fondo tu público y marca tu carácter diferencial en cuanto a:

    • Tono de voz
    • Efectos sonoros y música
    • Contenido (temas) y tipos (entrevista, historia…)
    • Estructura de guiones

    La clave está en encontrar un interés de tu público y trabajarlo a fondo.

    3| El poder de las ideas únicas e innovadoras

    Lo más fácil cuando se lanza un podcast es inspirarse en lo que hacen otros semejantes a nosotros. Sin embargo, te vamos a invitar a comenzar de otro modo, un modo creativo e inspirador. Sigue estos pasos antes de caer en la tentación de copiar un formato o idea de podcast:

    1. Haz un brainstorming: Simplemente toma papel y lápiz y comienza a añadir conceptos al azar. No es necesario que tengan sentido ni relación con el podcast.
    2. Haz una encuesta entre tu público: Puedes usar las preguntas y encuestas de Instagram para conocer cuales son sus intereses, si escuchan podcast, si prefieren cortos o largos, semanales o diarios…
    3. Con todas esas ideas comienza a aterrizar tu enfoque de podcast.

      4| Marcar la estrategia de tu podcast

      Ahora llega el momento de aterrizar el enfoque y estrategia de tu podcast de forma clara.

      Para eso, responde a las siguientes preguntas:

      • ¿Cuál será el nombre?
      • ¿Cuál es el público nicho?
      • ¿Qué temática principal y secundarias tratará?
      • ¿Qué tipo de ritmo narrativo se utilizará? ¿qué formatos (entrevista, tips, crónica, historias…)?
      • ¿Qué efectos de sonido se utilizarán?
      • ¿Con qué periodicidad se publicará?
      • ¿Qué lead magnets, recursos o ventas se ofrecerá?

      6| Comenzar con lo imprescindible para producir tu podcast

      Los podcast no necesitan de superproducciones pero un micrófono que aporte buena calidad de sonido, un programa de edición, los sonidos y música que quieres utilizar, un ordenador… son algunos imprescindibles que debes tener en cuenta para iniciarte. Asimismo, piensa en la distribución y difusión del contenido con plataformas como Anchor.

      Algunas herramientas que te resultarán útiles son:

      • Anchor
      • Adobe Audition
      • Micrófono profesional Audio-Technica ATR2100-USB

        7| Medir resultados y focalizar al objetivo

        Las estrategias de marketing online deben ser flexibles, adaptarse a los avances y ver cómo funcionan para saber modificarse a tiempo. A menudo se comete el error de emocionarse al ver muchas reproducciones (aunque no haya tantos usuarios únicos) o no fijarse realmente en si se escucha por completo el fragmento o los oyentes se quedan a medio camino.

        Eso puede ir dándonos pistas sobre si:

        • Debemos hacer episodios más cortos/largos
        • Las temáticas que más gustan
        • Los formatos que mejor funcionan
        • Los días de la semana que más se escucha

        Llegados a este punto, te recomendamos escuchar el podcast de Convierte Más con Vilma Nuñez y más en concreto el episodio:

        Y para finalizar, si ya estás convencido de lanzarte a utilizar el podcast como estrategia de marketing no te pierdas este curso con el paso a paso de todo lo que necesitas para crear y lanzar tu podcast en 30 días. ¡Descúbrelo aquí!

        Te recomendamos

        Recibe los mejores tips sobre ventas y Marketing Digital

        Suscríbete por correo

        Tu privacidad es importante para nosotros. Utilizamos la información que proporcionas para ponernos en contacto contigo en relación con contenido, productos y servicios relevantes para ti. Puedes darte de baja para dejar de recibir este tipo de comunicaciones en cualquier momento. Si deseas obtener más información sobre la protección de tus datos, consulta nuestra Política de Privacidad.

        Ir arriba